Depuis la victoire d'Alexandra Masson aux élections municipales du 22 mars 2026, la communication institutionnelle de la mairie de Menton met systématiquement en avant l'image de la maire, contrairement aux pratiques observées dans les autres communes de la Communauté d'agglomération de la Riviera française. Selon une analyse des comptes officiels réalisée par Nice-Matin, près d'un quart des publications Facebook de la Ville de Menton diffusées en juin montrent Alexandra Masson.
Une présence plus marquée que sous la précédente mandature
L'analyse porte sur l'ensemble des publications diffusées durant le mois de juin 2026. Au total, 125 publications ont été mises en ligne en trente jours. Parmi elles, 29 comportent une photo ou une vidéo dans laquelle Alexandra Masson est clairement identifiable, soit 23,2 % de l'ensemble des publications. En soi, ce chiffre n'a rien d'inhabituel, le maire étant amené à participer à de nombreux événements officiels. Toutefois, ces données prennent une autre dimension lorsqu'elles sont comparées à celles de la précédente équipe municipale. En juin 2025, sous la mandature d'Yves Juhel (LR), la page Facebook officielle de la Ville avait publié 118 posts. Seuls 11 faisaient apparaître le maire, soit 9,32 % des publications. La proportion est donc plus de deux fois inférieure à celle observée un an plus tard.
Des pratiques différentes dans les communes voisines
Pour éviter de limiter la comparaison à deux équipes municipales différentes, l'analyse a également porté sur les pages Facebook officielles d'autres communes de la Communauté d'agglomération de la Riviera française. À Roquebrune-Cap-Martin, 60 publications ont été diffusées en juin 2026. Trois seulement montrent le maire Patrick Cesari (Divers droite), soit 5 % du total. En incluant les publications mettant en avant le premier adjoint Dominique Nicolaï, la proportion atteint 11,66 %. À Sospel, une seule publication sur 54 fait apparaître le maire Christophe Brunengo (Divers), soit 1,85 %. À Breil-sur-Roya, aucune des 32 publications recensées au cours du mois ne montre le maire Sébastien Olharan (LR), qui dispose toutefois d'une page publique à son nom sur Facebook.
Comparaisons à l'échelle de la Côte d'Azur
La comparaison peut également être élargie à d'autres villes des Alpes-Maritimes. À Nice, la page officielle de la Ville a publié 92 posts en juin 2026. Cinq seulement montrent le maire Éric Ciotti (UDR-RN), soit 5,43 % des publications. À Cagnes-sur-Mer, 215 publications ont été diffusées. Vingt-trois font apparaître le maire Bryan Masson (RN), ce qui représente 10,7 %. Parmi les communes étudiées, seule Cannes affiche une proportion proche de celle de Menton. La page Facebook de la Ville y a publié 54 posts en juin, dont 13 avec David Lisnard (Nouvelle Energie), soit 24,07 %. Un cas particulier toutefois, dans un contexte où le maire cannois s'est déclaré candidat à l'élection présidentielle.
La mairie assume sa stratégie
Interrogé sur cette présence importante de la maire dans les supports de communication municipaux, le cabinet d'Alexandra Masson explique qu'il s'agit d'un choix assumé. « L'image du maire et par conséquent de la mairie de Menton a été largement abîmée jusqu'en mars 2026. Notre communication vise donc bien évidemment à renforcer le lien et la proximité entre les habitants et la municipalité, gravement altérés dans le passé. La communication institutionnelle de la Ville est donc totalement locale, et la présence d'Alexandra Masson sur les réseaux sociaux de la Ville répond à sa réalité d'engagement à Menton », déclare le cabinet.
