Zlatan Ibrahimovic, la star suédoise du football, est officiellement devenu le nouveau visage de XTB, un courtier en ligne polonais spécialisé dans le trading de devises et de CFD. L'annonce, faite ce mercredi, marque une nouvelle étape dans la stratégie de diversification de la marque XTB, qui cherche à étendre sa notoriété au-delà des cercles financiers.
Un partenariat à forte visibilité
Selon un communiqué de XTB, Zlatan Ibrahimovic incarnera la marque dans une série de campagnes publicitaires à travers l'Europe, notamment en France, en Italie et en Scandinavie. Le montant du contrat n'a pas été divulgué, mais des sources proches du dossier évoquent un accord pluriannuel de plusieurs millions d'euros. « Zlatan est bien plus qu'un athlète ; c'est une icône mondiale qui inspire la confiance et la détermination. Ces valeurs sont au cœur de notre entreprise », a déclaré Jakub Maly, directeur marketing de XTB.
Les objectifs de XTB
XTB, coté à la Bourse de Varsovie, cherche à attirer une clientèle plus jeune et plus internationale. Avec plus de 400 000 clients actifs dans le monde, le courtier souhaite capitaliser sur l'image forte d'Ibrahimovic, connu pour son charisme et son franc-parler. Selon les données de la société, le nombre de nouveaux comptes ouverts par des investisseurs de moins de 30 ans a augmenté de 45 % en 2023. Ce partenariat vise à accélérer cette tendance.
Zlatan Ibrahimovic, qui a pris sa retraite sportive en 2023, a déjà collaboré avec des marques comme Nike, Volvo ou encore H&M. « Je suis ravi de rejoindre la famille XTB. Le trading et l'investissement sont des domaines qui me passionnent, et je veux encourager les gens à prendre leur avenir financier en main », a commenté Ibrahimovic.
Une stratégie marketing controversée ?
Certains observateurs du secteur s'interrogent toutefois sur le choix d'un sportif comme ambassadeur pour un produit financier à risque. Le trading de CFD, activité principale de XTB, est régulièrement pointé du doigt pour sa complexité et ses risques élevés. En France, l'Autorité des marchés financiers (AMF) a rappelé que 75 % des investisseurs particuliers perdent de l'argent sur ce type de produits. XTB assure néanmoins que sa publicité sera responsable et conformément à la réglementation.
L'impact de ce partenariat sera mesuré dans les prochains mois, mais d'ores et déjà, l'annonce a généré un fort engouement sur les réseaux sociaux, avec des millions de vues cumulées en 24 heures. XTB espère ainsi conquérir de nouveaux marchés, notamment en Asie et aux États-Unis, où la marque est encore peu présente.
