Le Département de la Charente-Maritime a organisé le 9 mai dernier une opération intitulée « Le Temps Fort » sur la plage ouest de Fouras, avec un double objectif : promouvoir le sauvetage du fort Boyard et collecter des fonds. Sur les terres de la présidente du Conseil départemental, Sylvie Marcilly, une foule nombreuse s'est rassemblée pour découvrir les produits dérivés vendus pour la toute première fois.
Une nouvelle identité visuelle
Une nouvelle identité visuelle a été créée, intégrant les futurs éléments architecturaux de la risberme et du havre d'accostage. Cette marque déposée permet de distinguer le monument de l'émission télévisée. Quinze produits inédits, formant une « collection », ont été conçus par le service communication du Département, avec la garantie d'une fabrication française ou européenne.
Quantités limitées et succès
« Hors de question qu'il n'en soit pas ainsi », indique Ghislaine Guillen, conseillère départementale chargée du mécénat et des partenariats. Elle se réjouit du succès de l'opération : « Cela prouve que les Charentais sont attachés à leur patrimoine. Leurs témoignages expriment que Boyard, c'est le jeu télévisé, une machine à fabriquer des rêves d'enfants. »
L'initiative vise également à reprendre le contrôle de l'image du fort, afin d'éviter que les bénéfices ne profitent uniquement aux souvenirs bas de gamme « made in China » ou au merchandising de l'émission. Parmi les articles proposés : tote bags, casquettes, t-shirts, éventails, magnets, autocollants, crayons de papier, stylos-billes, posters et trousses en tissu. Le produit le plus vendu ? Le torchon fort Boyard !
Les quantités fabriquées sont volontairement limitées : les 100 torchons se sont envolés en deux heures. « Nous ne voulions pas partir dans des charges ingérables, ajoute Ghislaine Guillen. Nos objets sont faits en petites quantités, ils sont rares, ils n'en ont symboliquement que plus de valeur. »
Pour se procurer ces articles, les passionnés devront se rendre à la boutique ouverte à la Maison du Département ou lors de grands événements comme le Grand Pavois ou Skatepark en fête le 7 juin à Oléron.
