Sept ans après son lancement, Monte-Carlo Beer poursuit son développement avec une accélération notable au Royaume-Uni, où environ 500 établissements servent désormais sa bière, tout en visant à devenir la référence sur toute la Côte d'Azur. La marque, créée en 2019 par Anthony Orengo et William Scheffer, s'appuie sur un partenariat avec le géant brassicole Molson Coors pour conquérir le marché britannique, tout en consolidant ses racines monégasques.
Une expansion britannique ciblée sur le premium
Le développement au Royaume-Uni s'accélère un an après la signature du partenariat avec Molson Coors. « Environ 500 établissements servent aujourd'hui notre bière au Royaume-Uni », explique Anthony Orengo. Ce déploiement est volontairement ciblé sur des établissements premium, fidèle au positionnement haut de gamme de la marque. Les deux fondateurs multiplient les déplacements outre-Manche pour accompagner cette croissance et rencontrer distributeurs et restaurateurs.
Cette stratégie s'inscrit dans une volonté de conquérir de nouveaux marchés sans négliger le territoire d'origine. « Notre objectif est désormais de continuer à quadriller Monaco et toute la Côte d'Azur. Il y a encore beaucoup de potentiel », poursuit Anthony Orengo. La marque, qui s'est d'abord fait connaître grâce à ses bouteilles, développe désormais sa présence en fût dans les établissements monégasques, grâce à une production plus importante et plus compétitive.
Une notoriété croissante sur le Rocher
Cette montée en puissance se traduit par une meilleure notoriété. « Aujourd'hui, quand on dit qu'on a lancé Monte-Carlo Beer, les gens connaissent la marque. Beaucoup de visiteurs l'ont découverte pendant leurs vacances à Monaco et la recherchent lorsqu'ils reviennent », confie le cofondateur. Selon lui, la marque est désormais devenue « la bière monégasque de référence ».
La gamme, composée de blonde, IPA et ambrée en version bio, accompagne ce développement. Lancée le 7 août, la Journée internationale de la bière offre l'occasion de mesurer le chemin parcouru depuis 2019, quand deux amis d'enfance monégasques ont décidé de créer leur propre bière.
Des habitudes de consommation en évolution
Au-delà de son développement, Anthony Orengo constate une transformation du marché. Si la blonde reste de loin la bière la plus consommée, les habitudes évoluent. « On associe aujourd'hui certaines bières à des plats, comme on le fait depuis longtemps avec le vin. » La bière a également changé d'image : « Elle s'est premiumisée. On la retrouve aujourd'hui dans des établissements de luxe, des casinos ou encore des musées. »
Une autre tendance se confirme : la progression du sans alcool. « Les jeunes boivent moins qu'avant et la demande augmente », observe Anthony Orengo. Monte-Carlo Beer commercialise déjà une version 0.0 %, dont les ventes progressent régulièrement, notamment en grande distribution. Pour le cofondateur, ces nouvelles habitudes devraient continuer à s'installer, sans pour autant détrôner la bière traditionnelle, qui demeure l'une des boissons les plus consommées au monde.
