L’enseigne Bayram, institution du prêt-à-porter masculin à Lunel depuis 1979, fermera définitivement ses portes en décembre 2026. Yannis Bayram, à la tête du magasin depuis 1997, a confirmé la nouvelle. Un déstockage total, avec des réductions allant jusqu’à moins 70 %, débutera ce jeudi 1er octobre et se poursuivra au moins jusqu’au 30 novembre.
Une histoire familiale longue de près d’un demi-siècle
La boutique Bayram a été créée en 1979 par Gérard Bayram et son épouse Ghislaine, originaires de la région lyonnaise et stéphanoise. Gérard Bayram était alors directeur du grand magasin de prêt-à-porter masculin Charles à Lyon. « Mon père avait la fibre du commerce. Il avait débuté à 15 ans et possédait déjà 3 magasins à 18 ans », se souvient Yannis Bayram. En 1979, ses parents ont choisi de s’installer dans le Sud et ont repris une boutique à Lunel, appelée La Grande fabrique, tenue par la famille Antonici et forte de 50 ans d’existence.
En 1990, Gérard Bayram a donné son nom à la boutique, devenue « Gérard Bayram habilleur ». Au fil des ans, elle est devenue un repère pour de nombreux consommateurs de la région. « Mon père travaillait avec plus de 30 fournisseurs, il avait toutes les grandes marques. Les décennies 80 et 90 furent les années glorieuses. Jusqu’en 2010, les gens venaient de 50 km à la ronde, même de Nîmes et Montpellier. On était jusqu’à 5 à la vente, on travaillait de 9 h à 19 h sans voir le jour », témoigne Yannis Bayram.
Une transmission et un vent de jeunesse
Yannis Bayram, après des études de commerce, a rejoint la boutique familiale en 1996. En 1997, son père a ouvert une boutique à Sommières, puis en 2000, il est parti à Cannes pour ouvrir un autre magasin rue d’Antibes. C’est à ce moment-là que Yannis Bayram, âgé de 26 ans, a pris les rênes du magasin de Lunel. « C’étaient les belles années », confie-t-il.
La transmission a coïncidé avec l’arrivée de nouvelles marques, moins classiques. « J’ai commencé à travailler avec Eden Park, Serge Blanco, Ralph Lauren, Lacoste… des marques plus jeunes qui ont attiré une nouvelle clientèle. Jusqu’en 2010, on travaillait très bien. Puis ça a chuté et depuis, ce n’est plus le même métier, plus la même génération qui fréquente la boutique », explique Yannis Bayram. Il ajoute : « L’après covid nous a boostés un peu, les gens avaient envie de se faire plaisir en s’habillant mais ça fait deux ans, vraiment, que je me pose des questions car les services par internet ont pris de plus en plus de parts de marché et on a de moins en moins de passage. Dans ces conditions, même le plus beau magasin au monde ne peut tenir. »
La décision de fermer et le déstockage
Yannis Bayram a donc pris la décision de fermer définitivement la boutique. Son père a approuvé ce choix. « Lui aussi a pensé que c’était le bon moment de vendre. On a tenu cette boutique pendant presque 50 ans, on en a créé d’autres ailleurs avec le même nom. On a été l’un des plus gros clients de Pierre Cardin en France et on a réussi à se faire un nom dans le textile et le prêt à porter, c’est une belle réussite en France et à Lunel », lance-t-il avec nostalgie.
Le déstockage massif débutera ce jeudi 1er octobre et se poursuivra au moins jusqu’au 30 novembre, avec des prix très intéressants, jusqu’à moins 70 % sur la collection d’hiver, sur les 100 m² de la boutique. Le magasin sera ouvert du jeudi au dimanche midi, avec fermeture le lundi. La fermeture définitive de l’enseigne marquera la fin d’une page d’histoire du cœur de ville de Lunel.
