Tariq Jacquemin, connu sous le pseudo de Monsieur Parfum sur les réseaux sociaux, a récemment ouvert sa propre parfumerie au numéro 23 de la rue Marcel-Journet, dans le centre historique de Grasse. Ce passionné, qui cumule 29 000 followers sur Instagram et 46 300 abonnés sur YouTube, a quitté Paris pour s'installer dans la capitale mondiale du parfum. Il y propose une « parfumerie hybride », mêlant vente de produits locaux, exposition de parfums confidentiels et futur studio de création de contenu.
Un parcours marqué par la passion et le travail
Originaire de Belgique, Tariq Jacquemin a d'abord quitté son pays natal en 2020 pour rejoindre Paris et réaliser son rêve : travailler dans la parfumerie. Dès 2016, il se lance comme Youtubeur spécialisé dans le parfum, tout en poursuivant un double cursus à Bruxelles – marketing et sciences psychologiques – le jour, et en travaillant dans l'événementiel la nuit. C'est dans son studio d'étudiant qu'il se filme pour la première fois, montrant sa collection de parfums dans sa salle de bains. « Ça a commencé par des centaines de vues sur YouTube. Je suis le premier créateur de contenu parfum France ! », affirme-t-il.
Une carrière d'ambassadeur de marque puis le départ pour Grasse
En 2020, il rejoint TikTok et passe « à des centaines de millions de vues par semaine. C'est à ce moment-là que ma vie a changé ». Il reçoit alors une proposition de travail à Paris, où des grands groupes comme Chanel, Dior, Givenchy ou Kenzo s'intéressent à son profil. Il lance une carrière d'ambassadeur de marque, tout en continuant à produire des vidéos. Son objectif : démocratiser la parfumerie. « Je produis du contenu de manière pédagogique, divertissante et commerciale. L'objectif, c'était qu'un enfant puisse comprendre et sentir le parfum à travers son téléphone », explique-t-il.
Après avoir enchaîné séminaires, conférences et présentations de parfums prestigieux, il décide de tourner la page parisienne. « J'ai fini par en faire le tour et quitter Paris pour Grasse, la capitale mondiale du parfum, c'était logique », confie-t-il. Il s'installe alors dans une petite boutique, qu'il a entièrement financée lui-même.
Une offre variée et un soutien aux producteurs locaux
Dans sa boutique, Tariq Jacquemin met en avant les producteurs locaux : parfumeurs, mais aussi agriculteurs, comme ceux qui produisent de la lavande au Bar-sur-Loup. Il propose des produits pour toutes les bourses, notamment ceux de la marque Jeanne en Provence. « Ils font tout de A à Z, du jus au flacon jusqu'à la production, la manufacture. Donc, ils n'emploient que des ouvriers français. Il faut les soutenir, à l'heure où la concurrence est assez rude, notamment par rapport aux dupes », souligne-t-il. On trouve également dans sa boutique du milieu de gamme, du haut de gamme et du très haut de gamme, ainsi que des parfums d'exception exposés pour les faire découvrir.
Un studio de création de contenu et des projets d'animation
Le concept de « parfumerie hybride » repose aussi sur l'intégration d'un studio de création de contenu. « Tout le monde pourra venir me voir, me dire bonjour. Les parfumeurs, pour discuter du métier dans un podcast ; les étudiants en parfumerie, pour découvrir des parfums difficiles à trouver… Ce que je veux, c'est partager ma passion avec un maximum de personnes, et surtout mettre en lumière les acteurs de l'industrie du parfum, des agriculteurs jusqu'aux produits finis », détaille-t-il.
Parmi ses projets, Tariq souhaite dynamiser le devant de sa boutique en organisant des ateliers et des animations. Il se donne « un an test » et espère, à terme, ouvrir un lieu plus spacieux.
