Le géant américain du divertissement Disney a annoncé, mercredi 5 août 2026, avoir conclu un accord avec TikTok permettant l'utilisation d'extraits de ses films et séries dans les vidéos courtes publiées sur la plateforme asiatique. Cette initiative vise à renforcer la présence de Disney sur les réseaux sociaux et à capitaliser sur la créativité des fans.
Un accord pour les créateurs
Selon un communiqué de Disney, « TikTok offrira à ses créateurs l’accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries tirés de l’immense catalogue de franchises emblématiques et de propriétés intellectuelles appréciées de Disney », citant notamment les univers Pixar, Marvel ou Star Wars. Les créateurs participants pourront ainsi intégrer des extraits officiels dans leurs contenus, enrichissant leurs vidéos avec des images de haute qualité.
Ce programme débutera par une phase pilote aux États-Unis dans les prochains mois, avant une éventuelle extension à d'autres pays. Les vidéos des créateurs participants seront également diffusées sur une nouvelle rubrique de la plateforme Disney+, offrant une visibilité croisée entre les deux plateformes.
Un vecteur de promotion incontournable
Disney justifie cet accord en soulignant que « les contenus créés par les fans jouent un rôle de plus en plus important dans la façon dont les publics découvrent et s’impliquent […] dans le divertissement ». Cette stratégie reconnaît l'influence croissante des créateurs de contenu sur les décisions des consommateurs en matière de divertissement.
Cette décision s'inscrit dans une tendance plus large où les studios cherchent à tirer parti des plateformes sociales pour promouvoir leurs franchises, tout en gardant un certain contrôle sur l'utilisation de leurs propriétés intellectuelles.
Des résultats financiers contrastés
Le même jour, Disney a publié ses résultats trimestriels, affichant un chiffre d'affaires en hausse de 7 %, soutenu par ses parcs d'attractions, son offre de streaming et le succès en salles de Toy Story 5. Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 25,2 milliards de dollars lors du troisième trimestre de son exercice décalé 2026, contre 23,7 milliards de dollars un an plus tôt.
Cependant, le bénéfice net part du groupe a été divisé par deux, s'établissant à 2,63 milliards de dollars, en fort repli sur un an, mais au-dessus des attentes des analystes. Cette baisse s'explique notamment par des coûts liés aux investissements dans le streaming et par des performances mitigées au box-office pour certains titres.
Croissance du streaming et succès en salles
Sur le front du streaming, les plateformes Disney+ et Hulu ont connu une croissance de 15 % des revenus liés aux abonnements par rapport à la même période de l'exercice précédent. Cette progression témoigne de l'efficacité des stratégies de contenu et de la fidélisation des abonnés.
Côté cinéma, les studios ont profité de la sortie de Toy Story 5, dont les recettes au box-office mondial ont déjà franchi la barre du milliard de dollars. En revanche, Disney concède que le film Star Wars : The Mandalorian and Grogu ainsi que la version en prise de vues réelles de Vaiana ont réalisé « des performances inférieures » à ses propres « attentes ». Ces résultats contrastés montrent la volatilité du marché du cinéma et l'importance de diversifier les sources de revenus.
