BFM TV a officialisé, lundi 24 août, l'arrivée de Sonia Mabrouk, figure des médias du groupe Bolloré, dans le cadre d'une stratégie visant à reconquérir des parts de marché. La journaliste, connue pour ses interviews politiques, animera une nouvelle émission politique dès la rentrée de septembre.
Une recrue de poids pour la chaîne d'info en continu
Sonia Mabrouk, qui a fait ses armes sur CNews, autre chaîne du groupe Bolloré, rejoint BFM TV avec pour mission de renforcer l'audience de la chaîne. Selon les informations du Monde, son arrivée s'inscrit dans un contexte de concurrence accrue entre les chaînes d'information en continu, où BFM TV cherche à consolider sa position face à CNews et Franceinfo.
La journaliste, qui a également travaillé pour Europe 1, apporte son expérience des entretiens politiques. Sa nouvelle émission, dont le format n'a pas encore été précisé, devrait miser sur l'interview et le débat, des formats qu'elle maîtrise particulièrement.
Une stratégie de reconquête des parts de marché
Cette décision intervient alors que BFM TV a vu ses audiences légèrement éroder ces derniers mois. La chaîne, détenue par Altice, cherche à inverser la tendance en s'appuyant sur des figures médiatiques reconnues. Sonia Mabrouk, qui a déjà animé des émissions politiques sur CNews, est perçue comme un atout pour attirer un public intéressé par la politique.
Selon des données internes, BFM TV a enregistré une part d'audience de 3,2% sur l'ensemble de l'année 2025, en baisse par rapport à l'année précédente. La direction espère que l'arrivée de Sonia Mabrouk permettra de regagner des points, notamment auprès des téléspectateurs âgés de 25 à 49 ans, cible privilégiée des annonceurs.
Une figure controversée mais populaire
Sonia Mabrouk, qui a souvent été critiquée pour ses positions jugées proches de la majorité présidentielle, reste une figure populaire dans le paysage audiovisuel. Son arrivée sur BFM TV pourrait également être interprétée comme un rapprochement éditorial entre les chaînes du groupe Bolloré, bien que la direction de BFM TV démente toute ingérence.
La chaîne a déjà programmé la nouvelle émission dans sa grille de rentrée, avec une case horaire qui sera annoncée prochainement. Les téléspectateurs pourront découvrir Sonia Mabrouk dès le mois de septembre, dans un format qui promet de faire réagir.
Cette annonce marque une étape importante pour BFM TV, qui cherche à se réinventer face à une concurrence de plus en plus rude. Reste à voir si la recrue parviendra à inverser la tendance et à reconquérir les parts de marché perdues.
