L'agence australienne de renseignement extérieur (ASIS) a lancé en juin 2026 une campagne de communication inédite pour diversifier ses recrues, s'associant au magazine Vogue et ouvrant un compte Instagram. L'objectif est de séduire davantage de femmes et d'experts en technologies, dans un contexte de forte concurrence avec le secteur privé pour attirer les talents.
Un partenariat avec Vogue Codes
Début juin 2026, l'ASIS s'est associée à Vogue Codes, un événement organisé par Vogue Australia dédié aux femmes dans les secteurs de la tech et des sciences. Cette collaboration marque un tournant dans la stratégie de communication du service de renseignement, qui cherche à moderniser son image et à toucher un public plus large.
Modernisation numérique et prises de parole
En parallèle de ce partenariat, l'ASIS a lancé un compte Instagram et modernisé son site internet. La directrice générale de l'agence, Kerri Hartland, a multiplié les interventions publiques, notamment auprès de la chaîne australienne ABC. Nous ne cherchons pas seulement des qualifications, nous cherchons des qualités
, a-t-elle déclaré, mettant en avant les compétences relationnelles et la capacité d'observation.
Diversifier les profils pour faire face à la concurrence
L'objectif est de recruter des profils variés, au-delà des seuls diplômes. On ne peut pas se contenter de recruter des intellos coincés
, confie anonymement un fin connaisseur des services australiens à Paris Match. Cette initiative répond à une pression accrue du secteur privé, qui attire de nombreux talents potentiels.
Une tendance internationale
L'Australie n'est pas un cas isolé. Le MI6 britannique et la CIA américaine mènent également des efforts pour renouveler leurs effectifs, en ciblant notamment les femmes issues des filières scientifiques et technologiques. Cependant, un frein persiste : les agents ne peuvent jamais rendre public leur travail, ce qui constitue un obstacle dans une génération où la valorisation personnelle passe souvent par les réseaux sociaux.
