L'actrice américaine Sydney Sweeney se retrouve au centre d'une nouvelle polémique après la diffusion d'une campagne publicitaire pour l'application de trading sportif Novig, où elle apparaît nue. Une stratégie marketing qui suscite des critiques, certains y voyant une volonté de flatter le regard masculin et de s'inscrire dans les codes esthétiques de la sphère conservatrice américaine.
Une publicité qui divise et des codes masculinistes
Cette campagne, pensée pour faire polémique, rappelle le mode opératoire de la sphère conservatrice aux États-Unis. « Elle incarne une féminité conventionnelle, traditionnelle et blanche que beaucoup de masculinistes, y compris au sein de la sphère pro-MAGA, appellent de leurs vœux », analysait Cécile Simmons, chercheuse, pour 20 Minutes. Selon elle, l'actrice s'inscrit de fait dans la « montée des contenus tradwife et masculinistes sur les réseaux sociaux ».
Au-delà des relents masculinistes, les internautes interprètent certains choix de l'actrice comme une proximité avec la sphère MAGA. Si Sydney Sweeney n'a jamais confirmé publiquement avoir voté pour Donald Trump, elle ne l'a jamais désavoué non plus.
2022 : une fête d'anniversaire sous le signe de la polémique
En 2022, Sydney Sweeney avait déjà été la cible de critiques après la publication de clichés pris lors de la fête d'anniversaire de sa mère sur le thème des cow-boys (« hoedown »). On y voyait plusieurs invités portant des casquettes rouges avec le slogan « Make Sixty Great Again », qui reprend le célèbre « Make America Great Again » (MAGA) de Donald Trump. D'après le média BuzzFeed, on pouvait y voir un homme portant un t-shirt « Blue Lives Matter », ainsi qu'un autre avec un tee-shirt orné d'un drapeau américain pro-police. Une photo que Sydney Sweeney semble avoir supprimée depuis.
L'actrice avait ensuite demandé sur X de « cesser de faire des suppositions » et précisait qu'une « célébration innocente s'était transformée en déclaration politique absurde, ce qui n'était pas le but ». Dans un entretien auprès de GQ, elle ajoutait : « Honnêtement, j'ai l'impression que rien de ce que je dis ne peut apaiser les tensions […] La situation a dégénéré et rien de ce que je pourrai dire ne permettra de la remettre sur le droit chemin. » Elle précisait auprès de Variety : « Les personnes qui ont apporté les objets qui ont suscité la polémique étaient en fait des amies de ma mère, venues de Los Angeles, dont les enfants participent à la Marche des Fiertés. Elles ont trouvé amusant de les porter parce qu'elles venaient dans l'Idaho. »
Une inscription sur les listes électorales républicaines
Alors que la star américaine refuse de communiquer sur son orientation politique, plusieurs médias révélaient en août 2025 que Sydney Sweeney s'était inscrite comme républicaine sur les listes électorales, d'après des documents publics consultés par The Guardian. C'est l'indice le plus concret de sa proximité avec le camp conservateur.
Cette révélation arrive en même temps qu'une polémique autour d'une campagne publicitaire pour la marque American Eagle. De nombreux internautes reprochaient alors à la publicité un jeu de mots entre « jeans » et « gènes », des sous-entendus eugénistes. Les conservateurs américains s'étaient empressés de féliciter Sydney Sweeney pour avoir porté un coup à la publicité « woke ». Donald Trump avait lui aussi réagi : « Vous seriez surpris du nombre de personnes qui sont républicaines. Je n'en aurais jamais deviné, mais je suis content que vous me l'ayez dit. Si Sydney Sweeney est inscrite comme républicaine, je trouve sa pub fantastique. »
Une image forcément politique
L'actrice n'a jamais pris position, mais en tant que star, son image est forcément politique. Elle n'a jamais cherché à se détacher des codes esthétiques « blancs, réactionnaires, ultra-féminins et ultra-codifiés de la branche MAGA », expliquait Cécile Simmons pour 20 Minutes. Cette nouvelle publicité pour Novig en témoigne, s'inscrivant totalement dans cette tendance conservatrice, de manière peu subtile.
