L'entreprise de vêtements de sport Patagonia a intenté une action en justice contre la drag queen et activiste environnementale Pattie Gonia. La marque dénonce « une tentative de la dépouiller de son nom, de sa cause et de ses revenus », selon Ici Radio Canada.
Les accusations de Patagonia
Patagonia précise qu'elle appuie la cause de l'activiste, mais estime que celle-ci suscite volontairement la confusion des consommateurs en vendant des produits semblables aux siens, avec un logo parfois similaire. « Nous voulons que Pattie ait une longue et fructueuse carrière et fasse des progrès sur des questions qui comptent – mais d'une manière qui respecte la propriété intellectuelle et la capacité de Patagonia à utiliser notre marque pour vendre des produits et défendre l'environnement », souligne la marque, citée par The Guardian.
La défense de Pattie Gonia
De son côté, l'artiste se défend mais reconnaît avoir parodié la marque. « Drag est construit sur la parodie, les jeux de mots et les blagues », évoque Pattie Gonia, de son vrai nom sur Instagram. Elle souligne également que son nom de scène fait référence à la Patagonie, région d'Amérique du Sud, à cheval entre l'Argentine et le Chili.
« Ce qu'ils essaient de faire, c'est de m'enlever mon nom pour de bon. […] Ce n'est pas un conflit de marques », a réagi l'artiste. « C'est une compagnie qui tente d'effacer une activiste et c'est ainsi que les grandes entreprises intimident des particuliers qui ne disposent pas des mêmes ressources qu'elles. » « C'est une trahison de la mission principale de Patagonia. Parce que s'ils sont « en affaires pour sauver la planète d'origine », pourquoi poursuivent-ils un militant pour le climat ? », évoque Pattie Gonia dans sa lettre.
Les tentatives de conciliation
« Au cours des dernières années, nous avons essayé de trouver une voie à suivre qui permettrait à Pattie Gonia de poursuivre leur travail tout en protégeant la marque Patagonia », se défend la marque dans un communiqué de presse envoyé au Guardian. « Ces conversations ont inclus de multiples propositions – chacune visant à soutenir cette voie – ainsi qu'un dialogue continu et de véritables efforts pour éviter que cela ne se termine devant les tribunaux. Malheureusement, nous n'avons pas pu parvenir à un accord. »
