Depuis le 1er janvier, la Russie a autorisé la publicité sur ses fusées spatiales via des partenariats économiques. L'agence spatiale russe Roscosmos espère ainsi générer près de 200 millions de roubles (2,4 millions d'euros) par an, rapporte le quotidien économique Vedomosti.
Un système de sponsoring inédit
Connu pour les compétitions sportives ou les stades, le "naming" s'applique désormais aux lanceurs spatiaux russes. Depuis l'entrée en vigueur de la loi, six autocollants publicitaires ont été apposés sur les fusées décollant de Baïkonour, au Kazakhstan. Quatre d'entre eux concernent des partenaires financiers : la banque PSB, la chaîne de restaurants Kofemaniya, le groupe médiatique RMG et le comité olympique russe. Les deux autres sont des messages d'intérêt public célébrant le 65e anniversaire du premier vol spatial de Youri Gagarine.
Des recettes potentielles importantes
Selon les estimations fournies dans le cadre du projet de loi, les recettes annuelles issues de la publicité sur les équipements spatiaux pourraient atteindre 200 millions de roubles, tandis que celles provenant des infrastructures spatiales pourraient rapporter 5 millions de roubles (60 000 euros). Le coût d'une campagne publicitaire est déterminé par une formule spécifique approuvée par le gouvernement, incluant un forfait de base et des coûts supplémentaires selon la surface et la structure.
Publicité gratuite pour les messages d'intérêt public
Les publicités à vocation éducative, scientifique, de recherche ou sociale promouvant les activités spatiales auprès des institutions publiques sont gratuites. Depuis début 2026, quatre lancements ont été effectués depuis Baïkonour, a précisé Roscosmos.
