Le gouvernement a publié vendredi au Journal officiel l'arrêté fixant, dès le 1er septembre, le montant des pénalités financières pour les produits des entreprises de mode ultra-éphémère, comme Shein. Ce malus peut atteindre jusqu'à 19,50 euros par pièce en 2030, avec un plafonnement à 50 % du prix hors taxe. Le texte, signé par le ministère de la Transition écologique, définit les modalités de déclenchement et les montants des pénalités, calculés selon le score environnemental de chaque produit.
Un malus progressif jusqu'en 2030
Le Parlement a adopté début juillet une loi visant à enrayer l'essor de la mode dite ultra-fast fashion. Celle-ci est définie par deux critères cumulatifs : les volumes de vêtements mis sur le marché et l'incitation à la réparation (un coefficient rapportant le prix du produit à ce que coûterait sa réparation). L'arrêté publié vendredi précise les seuils et les montants des pénalités, qui augmentent progressivement jusqu'en 2030.
En 2026, les entreprises concernées paieront 50 centimes de pénalité pour chaque boxer, caleçon ou paire de chaussettes dont le score est inférieur au seuil établi. Cette pénalité grimpe à 2 euros pour un T-shirt, 9 euros pour un jean et 12 euros pour une veste. D'ici 2030, le malus atteindra 2 euros pour les caleçons et chaussettes, et jusqu'à 19,50 euros pour une veste.
Les produits concernés et les plateformes visées
Sont concernés les boxers, caleçons, slips, chaussettes, chemises, jeans, jupes, robes, maillots de bain, manteaux, vestes, pantalons, pulls, T-shirts et polos vendus sur les plateformes asiatiques type Shein, Temu et AliExpress. Le malus s'applique aux produits dont le score environnemental est inférieur au seuil établi par l'arrêté.
« Avec l'entrée en vigueur de ce malus, la France, pionnière en Europe dans la lutte pour la régulation de ces pratiques, déploie un instrument puissant et efficace pour lutter contre un modèle qui repose sur le fait qu'un vêtement passe en un temps record des étals d'un magasin à la poubelle noire de son logement », a commenté le ministre délégué chargé de la Transition écologique Mathieu Lefèvre, sur le réseau X.
Préserver les entreprises françaises
« Les effets délétères de l'ultra-fast fashion sur notre environnement et notre économie sont connus et documentés. Le Gouvernement est déterminé à y remédier et agit en conséquence », y assure-t-il également. Son cabinet avait indiqué début juillet que les entreprises frappées par ce malus généreront une enveloppe financière « largement suffisante » pour compenser les bonus prévus pour les sociétés plus vertueuses, sans préciser toutefois les montants prévisionnels.
Deux ans et demi après son dépôt, la proposition de loi a été réécrite pour resserrer son étau autour de l'ultra-fast fashion, afin de préserver les entreprises qui emploient sur le sol français. Le cabinet de M. Lefèvre avait indiqué avoir « testé » les effets de l'arrêté sur Kiabi, Decathlon, Jules, Petit Bateau, E.Leclerc et Carrefour, assurant que « le dispositif ne (les) toucherait pas ».
Interrogé début juillet sur l'exemption d'entreprises dites de fast fashion comme Primark, Zara, Uniqlo ou H & M, le cabinet avait estimé que les entreprises « responsables des difficultés que connaît la filière textile en France » sont « avant tout les Shein et les Temu » qui vendent des volumes avec des ordres de grandeur « pas comparables avec un Zara ».
