Le ZEvent, qui lance sa dixième édition ce jeudi 3 septembre, illustre la montée en puissance des événements caritatifs en ligne. Ces marathons en streaming, qui reprennent les codes d'internet et mobilisent les communautés de passionnés, battent des records de dons. Reynald Brion, expert des pratiques numériques et enseignant à la TBS Education, l'école de commerce et de marketing de Toulouse, analyse ce nouvel Eldorado de l'aide aux associations.
Des événements qui inspirent confiance
ZEvent, speedDons, le Téléthon Gaming ou encore le Desert Bus de l'Espoir jusqu'à l'année dernière : internet et sa vaste communauté de passionnés de jeux vidéo se sont imposés comme le lieu de tous les possibles pour les associations. Cette tendance repose avant tout « sur la capacité des créateurs de contenus à générer de la confiance auprès de leur auditoire », selon Reynald Brion.
« Ce sont des événements qui ont une crédibilité importante et qui donnent le sentiment que l'argent collecté est bien utilisé pour la cause. Cette confiance vient de la proximité que les donateurs entretiennent avec les créateurs de contenus. Ils les suivent pour la plupart de manière quasi quotidienne sur internet dans une relation parasociale extrêmement forte », détaille le chercheur.
Des mécanismes ultra-incitatifs
L'autre force de ces événements en streaming réside dans leur capacité à casser les codes du caritatif, en reprenant des éléments de l'univers du jeu vidéo et en maîtrisant parfaitement les ressorts qui poussent un spectateur à devenir acteur en sortant sa carte bancaire. Défis aux participants, discussions en direct via des tchats, cagnotte que l'on voit grimper en temps réel… « Au-delà du don, c'est le show proposé qui plaît aux gens. Et pour que ce spectacle se poursuive et évolue, il faut donner. Ce sont des mécanismes ultra-incitatifs. »
Des millions d'euros en quelques heures
Si le ZEvent fait partie des plus gros et des plus anciens rendez-vous, les levées de fonds sur internet ont débuté dès les années 2010. Et les initiatives se poursuivent, souvent à moindre échelle. En 2025, les deux éditions de Stream For Humanity lancées par le streamer AmineMaTue ont permis de récolter près de 5 millions d'euros pour Médecins sans frontière et le Secours Populaire. En avril, Latwogang, un Polonais très suivi sur TikTok, est parvenu à lever 59 millions d'euros pour la recherche contre les cancers infantiles.
« Les modèles sont en train d'évoluer et la fin du ZEvent le prouve. La tendance, c'est moins de rendez-vous programmés et plus de mobilisations spontanées, à la suite d'un événement. Mais les internautes vont continuer de répondre présents. »
