Depuis janvier 2024, Perrier est au cœur d'une tempête médiatique après la révélation par France Info et Le Monde de l'utilisation par Nestlé Waters de traitements interdits pour produire de l'eau minérale naturelle sur ses sites du Gard et des Vosges. Chaque fois que la marque fait la une, c'est généralement pour évoquer les derniers rebondissements de l'affaire, voire cette semaine encore, des problèmes de bactéries dans certains lots. Mais quand arrive le prestigieux tournoi de Roland-Garros, une petite bulle d'oxygène s'offre à la célèbre eau pétillante gardoise.
Une visibilité mondiale
Pendant les deux semaines de compétition, les amateurs de tennis voient Perrier partout. La marque s'affiche sur les chaises des arbitres et des joueurs sur les 23 courts, mais aussi sur les grandes glacières dans lesquelles les champions viennent se rafraîchir entre deux jeux. Une visibilité loin d'être anodine. L'an dernier, outre les 687 000 spectateurs venus porte d'Auteuil, le tournoi a été diffusé dans 220 territoires à travers le monde, touchant plus de 324 millions de téléspectateurs.
Un partenariat de 48 ans
Ce partenariat entre Roland-Garros et Perrier dure depuis 48 ans. "Nous partageons une même vision du rayonnement français. Au fil des décennies, en tant que 'bulles officielles de Roland-Garros', Perrier s'est imposée comme une signature incontournable du tournoi, bien au-delà du court. Un partenariat historique et profondément ancré dans l'imaginaire collectif français", nous rappelle-t-on à Nestlé Waters, propriétaire de Perrier depuis 1990.
Le concept est poussé jusqu'à l'incarnation d'une certaine idée de l'art de vivre à la française. "Élégant, audacieux, spontané et profondément", résume la communication. Cette année encore, le tournoi a marqué le lancement de la nouvelle campagne "Vu en terrasses", avec de l'affichage dans Paris et des spots sur France Télévision. Une opération a même été montée avant la compétition, avec des personnalités venues défier l'ancien champion Jo-Wilfried Tsonga sur un terrain en forme de bouteille Perrier.
Des espaces d'hospitalité
Au-delà de la communication, Perrier à Roland-Garros, ce sont aussi des espaces d'hospitalité inspirés des grandes terrasses parisiennes, pensés pour les invités VIP et partenaires internationaux, qui se voient offrir les différentes boissons, à la fois la traditionnelle eau minérale naturelle pétillante et les eaux aromatisées Maisons Perrier.
Un coût de 3 millions d'euros ?
Ce partenariat a évidemment un coût sur lequel Nestlé Waters ne communique pas. "Ce que l'on peut dire en revanche, c'est que Roland-Garros est un partenariat structurant pour Perrier, au cœur de notre stratégie de marque", nous indique-t-on. Des chiffres circulent : selon des informations du magazine Capital l'an dernier, ce contrat de "partenaire officiel", le troisième niveau d'engagement, se négocierait à 3 millions d'euros par an. On ne sait officiellement pas non plus jusqu'à quand court cette collaboration, renouvelée la dernière fois en 2023, a priori pour quatre ans, soit jusqu'en 2027.
Les deux parties seraient donc encore liées au moins pour un an. La Fédération française de tennis, organisatrice du tournoi, ne s'est jamais positionnée sur les remous que traverse Perrier, mais l'arrivée en 2026 d'une nouvelle boisson, Schweppes – filiale de Coca-Cola – au rang de "fournisseur officiel" interroge forcément.
"En tant que bulles officielles de Roland-Garros, la marque Perrier joue un rôle central en termes d'hydratation. Elle est au cœur de l'expérience du tournoi depuis 48 ans, en apportant le rafraîchissement et le plaisir des bulles à chaque moment clé", balaye-t-on à Nestlé Waters, où l'on préfère, pour l'heure, savourer le moment présent d'un tournoi qui passionne les foules.
