La diffusion, vendredi, d'une publicité pour la plateforme de paris sportifs Novig mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney dans des poses dénudées a déclenché une vive polémique. De nombreuses sportives de haut niveau, dont la quadruple championne olympique de natation Ariarne Titmus, ont exprimé leur colère, dénonçant une « sexualisation » du sport féminin.
Une campagne publicitaire qui suscite un tir de barrage
L'héroïne de la série Euphoria et du film La femme de ménage apparaît depuis vendredi dans un spot pour la plateforme Novig, dont elle est actionnaire. Pendant 58 secondes, l'actrice de 25 ans pose le plus souvent nue, avec des accessoires de sport (gants de boxe, ballons, raquette, club de golf...), afin de promouvoir les paris, « pas sur la guerre, pas sur la mort, pas sur la politique. Juste le sport ».
La diffusion de la publicité sur les réseaux sociaux a immédiatement provoqué un tir de barrage de la part de nombreuses sportives de haut niveau, qui y ont vu une « régression ».
« Un affront pour toutes les femmes » : les réactions des athlètes
L'ancienne nageuse australienne Ariarne Titmus s'est dite « furieuse ». « Non seulement c'est un affront pour toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art, mais aussi pour toutes celles qui apprécient le sport pour ce qu'il est vraiment : le travail d'équipe, l'amitié, le dévouement, l'excellence, l'unité... », a-t-elle écrit sur Instagram. La quadruple championne olympique a fustigé « un monde où la monétisation du corps des femmes et la sexualisation du sport féminin sont encore monnaie courante ».
La triathlète française Mathilde Tily a qualifié la publicité d'« immonde », estimant qu'« aucune somme d'argent ne devrait convaincre une femme d'offrir cette image » au moment où les athlètes féminines « se battent encore pour la même reconnaissance, les mêmes primes... et bien plus encore ».
Des athlètes répondent par l'image
La nageuse australienne Brianna Throssell, médaillée d'or du relais 4x100 aux JO de Tokyo en 2021, se filme dans différents bassins de compétition et lance : « voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport Sydney Sweeney ! » La sprinteuse américaine et championne olympique du 200 m Gabby Thomas a relayé le message. Comme la quadruple championne d'Europe britannique Amy Hunt, arrivée quatrième du 200 m aux championnats Ultimate dimanche à Budapest, qui a lancé en zone mixte : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin ! »
