De passage à Menton, impossible de ne pas remarquer le motif citron qui orne les vêtements des touristes et les étalages de la vieille ville. Ce fruit d'or, emblème de la cité, s'affiche sur les robes, les shorts, les casquettes et les chemises, au point de devenir une véritable tendance mode. Mais s'agit-il d'un simple hasard ou d'une déclaration d'amour à la ville ? Une enquête menée sur la Piétonne, la rue piétonne de Menton, apporte la réponse.
Un phénomène visible sur la Piétonne
En se promenant dans la rue piétonne, la robe citron exposée devant la boutique Jade attire l'attention. L'étoffe séduit au point d'être régulièrement en rupture de stock, selon la vendeuse Gaïa. « La robe, c'est l'article qu'on vend le plus avec la combinaison noire. Beaucoup d'Asiatiques l'adorent pour le côté cliché. La France, pour eux, c'est un peu wow », assure-t-elle.
Les touristes interrogés confirment cette tendance. À la terrasse d'un glacier, Jasmine, une petite fille, arbore une robe et un bob à motifs citron. Ses parents, Amina et Rayan, originaires d'Alsace et logés à Mandelieu, expliquent : « C'est un petit clin d'œil pour l'occasion, même si on les avait achetés avant. » Amina a elle-même noué une étole citronnée à son sac. « On a vu des photos de la ville sur Instagram et on s'est dit pourquoi pas. C'est très dépaysant », ajoute-t-elle.
Un effet amplifié par les réseaux sociaux
Le phénomène est accentué par les réseaux sociaux, comme l'explique Hachi, venue de Marseille en voiture pour goûter à la tarte au citron. Arborant un agrume brodé dans le dos, elle confie : « À chaque fois, sur TikTok, Menton est associée à ce fruit. Alors comme j'avais cette chemise, je me suis dit qu'il fallait la mettre ! »
Fatima, venue de Paris avec un groupe d'amies, porte une jupe jaune et un fichu citron. « Je les avais depuis très longtemps, c'était le moment de les sortir. On était à Nice avant, mais je les avais mis dans ma valise exprès pour Menton », glisse-t-elle, consciente que la ville est mondialement connue pour cet agrume.
Les touristes étrangers adoptent aussi le motif
Même les touristes étrangers se mettent au pli. Carmen, Roumaine installée en Allemagne, porte fièrement l'emblème de la ville sur sa chemise achetée en amont. « C'est volontaire, car je savais qu'il y avait la Fête du citron au mois de février. Ça renvoie au Soleil, aux œuvres des impressionnistes. Ma fille a aussi une robe avec ce motif », précise-t-elle dans un français parfait.
Dragana, originaire de Serbie, vient clore le débat. Le short couvert du divin agrume porté par une membre de sa famille est bien une déclaration d'amour pour Menton. « Bien sûr qu'il y a un lien avec la ville ! On reste ici quelques jours. Moi, je viens chaque année, mais pour ma famille, c'est la première fois. On a testé pas mal de spécialités au citron : glace, limoncello, parfum », déclare-t-elle, vêtue d'une robe à dominante jaune.
Un succès commercial confirmé par les boutiques
La tendance se confirme dans les magasins de prêt-à-porter. Sur la Piétonne, la boutique Jade expose une robe avec des motifs citron, qui se décline également sur un pantalon, un short, des chemises. Le patron observe : « Avant, c'était ringard, folklo, mais l'image a changé : il y a maintenant un vrai délire autour de ces vêtements. On vend cette robe depuis trois ans et déjà l'an dernier on était plein pot. Les grossistes nous confirment que c'est principalement à Menton que ça marche. »
Avenue de la République, la boutique Seventeen profite aussi de la tendance. « Menton, c'est clairement la ville du citron. Et les gens aiment ramener des souvenirs de là où ils étaient en vacances », observe Mathieu, le responsable. Déjà pendant la Fête du citron, la sollicitation était forte, mais l'offre absente. Une marque avec laquelle Seventeen travaille a sorti des T-shirts citronnés avant la saison estivale. « On en a déjà commandé pour la prochaine fête ! », sourit Mathieu. Il indique que les deux T-shirts qui marchent vraiment sont celui avec un cœur et celui avec les citrons, ce dernier affichant un imprimé rétro avec un cabriolet rempli de citrons. « Si la marque n'en refait pas l'an prochain, il n'est pas exclu qu'on en crée un nous. On l'a déjà fait avec un visuel de Menton », ajoute-t-il.
Le citron n'est pas un choix vestimentaire réservé aux touristes. « Même les Mentonnais en achètent car c'est l'image de leur ville, à laquelle ils sont très attachés », conclut Mathieu, soulignant l'attachement local à cet emblème.
