Le but du maquillage, c'est quand même que ça se voie, nous diriez-vous ? Alors certes, peut-être pas toujours au point de transformer son visage comme le veut le méconnaissable « unrecognizable makeup ». Mais peut-être pas non plus au point qu'on ne distingue presque aucune différence ? Et pourtant, c'est ce qui est « in » en ce moment : ce makeup no makeup poussé à l'extrême qu'on découvre notamment avec le mascara transparent, qui connaît un franc succès depuis que la Gen Z boude son confrère teinté en noir.
L'influence de l'ère « clean girl »
La tendance « clean girl » a fait grimper en flèche de nombreuses micro-tendances et techniques de beauté. On pense notamment au très minimaliste maquillage « no make-up », ou encore aux « morning shred routines » ! L'idée sous-jacente reste toujours la même : paraître apprêtée tout en donnant l'air d'avoir fourni un minimum d'effort.
Évidemment, le mascara transparent s'est imposé comme l'outil indispensable, répondant parfaitement à cette esthétique « clean girl » et à sa routine « effortless ». Pour preuve, il est venu directement concurrencer le Lash Lift et le Brow Lift. À 20 Minutes, Caroline Auvilla, directrice du développement produit chez Typology, confirme d'ailleurs que « le segment a connu une accélération notable lorsque les consommateurs ont commencé à chercher des alternatives à domicile ».
Avec l'apparition sur les réseaux sociaux des premiers produits transparents, comme le fixateur cils courbés de The Ordinary, l'un des premiers mascaras transparents à avoir été massivement plébiscité, cette nouveauté s'est imposée comme une option moins coûteuse que les techniques de semi-permanent (10,90 euros le tube contre 130 euros pour un lashlift). Un écart de prix conséquent pour le même résultat : rehausser et allonger les cils de manière naturelle, ni vu, ni connu.
Le mascara transparent, un produit 3 en 1
À première vue, l'utilisation d'un produit quasi invisible n'a pas d'intérêt, mais avec un peu de bonne foi, on remarque qu'il remplace plusieurs gestes du quotidien, et s'avère plus pratique qu'on ne le pensait.
1. La longueur d'un mascara naturel sans les inconvénients
C'est sans équivoque le point qui met tout le monde d'accord : ne pas avoir à démaquiller un mascara noir waterproof (qui part plus difficilement qu'un tatouage). Sur les réseaux sociaux, c'est en tout cas l'argument principal : le mascara transparent apporte les mêmes effets que son confrère teinté (longueur, fixation), le tout de manière naturelle et sans avoir forcément besoin de l'enlever difficilement au coton. Chez Typology, le volume de ventes du mascara transparent « progresse de manière organique pour devenir un de nos piliers », affirme Caroline Auvilla, même si pour l'instant, avoue-t-elle : « Le mascara noir reste encore un référentiel pour l'intensité du regard ».
2. Un soin pour avoir des cils longs
Si l'on veut donner l'impression d'avoir des cils plus longs, pourquoi ne pas les avoir vraiment longs pour de vrai ? En ce sens, les marques ont compris que les mascaras transparents, dépourvus de teintes, peuvent miser sur l'aspect « soin » en intégrant des actifs qui freinent la casse. Par exemple, pour leur « Gel Sculptant Cils et Sourcils T52 » sorti récemment, la marque Typology a fait le pari d'ajouter deux actifs connus des consommatrices : la kératine biomimétique (une protéine végétale hydrolysée par processus enzymatique dont les acides aminés miment la kératine naturelle) et de l'acide hyaluronique, afin de « renforcer la structure cuticulaire », « limiter la casse et apporter de la brillance ». De par son effet protecteur, « il a également été développé pour servir de base de mascara », ajoute la directrice produit.
3. Les effets long terme du recourbe cils
Enfin, le mascara transparent mime l'un des gestes les plus adoptés, même pour les non-adeptes de maquillage, qui est celui du recourbe cils qu'on a presque tous chez soi. Les marques proposent des formules fixatrices et des brosses incurvées avec des promesses alléchantes : pas d'effet figé ou cartonné et des cils recourbés toute la journée.
