Le fromage fondu emblématique originaire du Jura, vendu dans plus de 120 pays, débarque en Indonésie. Le groupe Bel, fabricant du produit, a racheté des parts au leader indonésien du fromage. Fondée en 1921 dans les ateliers jurassiens de Léon Bel, La Vache qui rit est un incontournable des rayons de supermarchés en France et à l'international. Présente dans plus de 120 pays, l'expansion de la célèbre vache rouge se poursuit avec une récente arrivée sur le marché indonésien.
Une acquisition stratégique
Lundi 6 octobre, le groupe Bel a annoncé dans un communiqué avoir racheté à hauteur de 22,5 % le leader indonésien du fromage, Mulia Boga Raya (MBR), souligne France 3 Bourgogne Franche-Comté. Cette nouvelle acquisition, d'un montant de 37 millions d'euros, marque une étape importante dans l'expansion internationale de la marque, conclut le groupe Bel.
Une présence asiatique qui se renforce
La Vache qui rit est présente sur le continent asiatique depuis bientôt 15 ans. Sous les noms de La Vaca que ríe, The Laughing Cow ou A Vaca que ri, le fromage est traduit dans les rayons des supermarchés internationaux. Pour le marché asiatique, nul doute que le célèbre fromage se soit adapté aux pays où il est déjà disponible. Bel a investi l'Asie depuis 2011 et vend d'ores et déjà son fromage emballé dans les rayons indonésiens, mais aussi chinois, japonais, coréens ou encore vietnamiens.
Un marché prometteur
L'Indonésie, avec sa population de plus de 270 millions d'habitants, représente un marché de consommation en pleine croissance. L'implantation de La Vache qui rit devrait permettre au groupe Bel de renforcer sa position en Asie du Sud-Est, une région stratégique pour le développement de la marque. Cette acquisition s'inscrit dans une stratégie plus large de diversification et de conquête de nouveaux marchés.
Un produit adapté aux goûts locaux
Le groupe Bel prévoit d'adapter ses recettes aux palais indonésiens, tout en conservant l'identité de la marque. Des innovations produit pourraient voir le jour, combinant la texture fondante du fromage avec des saveurs locales comme le satay ou le rendang. Cette approche sur mesure devrait faciliter l'acceptation du produit par les consommateurs indonésiens.
Avec cette nouvelle étape, La Vache qui rit continue de conquérir le monde, prouvant que la petite vache rouge du Jura a encore de beaux jours devant elle.
