Depuis plusieurs mois, le compte Instagram Epicu met en avant des établissements locaux à Toulon et ses alentours : restaurants, cafés, hôtels, activités ou adresses bien-être. À travers des vidéos immersives et des photos soignées, le réseau propose une vitrine pour les commerces de proximité.
Un projet porté par Auriane Milles
Derrière cette initiative, on retrouve Auriane Milles, 27 ans. Ancienne responsable marketing, elle s'est reconvertie dans cette aventure lancée à l'échelle nationale. « J'ai toujours travaillé dans le marketing », explique-t-elle. Après un master à l'université d'Aix-Marseille et plusieurs expériences dans le tourisme et la communication, elle décide de se lancer à son compte en septembre dernier. C'est en tombant sur une annonce Instagram qu'elle découvre Epicu, alors à la recherche d'un représentant pour Toulon.
« Je ne connaissais pas du tout le concept au départ. J'ai postulé, puis je suis montée rencontrer l'équipe avant une formation à Rennes pour découvrir leur manière de travailler », raconte-t-elle.
Un fonctionnement local
Le principe d'Epicu repose sur un fonctionnement local : chaque ville dispose de son propre compte Instagram afin de cibler un public de proximité. « Le but, c'est que les personnes qui voient les vidéos puissent réellement se rendre dans les établissements présentés », explique Auriane. Aujourd'hui, le réseau est présent dans 60 villes françaises et cumule près d'un million d'abonnés. À Toulon, le contenu vise principalement les habitants du secteur et des communes voisines.
Avec sa sœur, elle réalise les tournages et shootings photo. « On travaille toujours en duo : ma sœur s'occupe davantage de la vidéo et moi de la photo », précise-t-elle.
Une approche transparente
Epicu revendique une approche transparente : les expériences sont systématiquement testées avant toute mise en avant. « On teste toujours les établissements à nos frais. Ça nous permet de garder notre liberté. Si l'expérience ne nous plaît pas, on peut choisir de ne pas publier », souligne Auriane Milles. Le réseau met en avant des établissements indépendants, avec une attention particulière portée aux produits frais, locaux et faits maison. Chaque collaboration donne lieu à une semaine de contenus (vidéos, photos, stories), ensuite réutilisables par les établissements.
Un impact réel pour les commerces
Selon Auriane Milles, la visibilité sur les réseaux sociaux influence directement la fréquentation. « Les vidéos permettent aux gens de se projeter dans un lieu avant d'y aller », estime-t-elle. Certaines publications auraient même entraîné des pics d'activité importants. « On a eu des restaurants complets pendant plusieurs semaines après une vidéo », raconte-t-elle.
Epicu poursuit désormais son développement en France avant d'envisager une expansion à l'international.
