Lancé en juillet dernier, le cinéma en plein air du Maybourne Riviera à Roquebrune-Cap-Martin a affiché complet à chaque séance, attirant une clientèle majoritairement locale malgré un tarif de 80 euros. La direction annonce d'ores et déjà la reconduction de l'expérience en 2027, avec une jauge maintenue à 100 places.
Une première saison couronnée de succès
Depuis le 2 juillet, l'hôtel Maybourne Riviera, perché entre ciel et Méditerranée face à Monaco, a transformé l'un de ses espaces en salle de projection à ciel ouvert chaque semaine. Chaises longues alignées, guirlandes lumineuses, coucher de soleil en toile de fond : le décor était planté dès le film d'ouverture, Gatsby le Magnifique. Ont ensuite défilé Le Comte de Monte Cristo, A Star is Born, Pretty Woman, Forrest Gump, Mamma Mia !, The Tourist et James Bond – Skyfall.
La saison s'achève ce vendredi 11 septembre 2026 avec Sister Act, accompagné d'un groupe de gospel pour l'animation. Dorine Girard, directrice communication et marketing de l'établissement, résume : « Il sera finalisé après la diffusion du dernier film mais le bilan de cette première saison est hyper positif. »
Une jauge de 100 places rapidement atteinte
Le lancement a été plus timide, avec une soixantaine de curieux pour la première projection. Mais dès les semaines suivantes, le bouche-à-oreille a fait son œuvre : les soirées affichaient complet les unes après les autres. La jauge, fixée à 100 places, a parfois été dépassée jusqu'à 110 personnes.
Contrairement aux attentes pour un établissement de ce standing, l'événement n'a pas d'abord conquis ses propres résidents. Seules quatre à six personnes logées dans l'hôtel ont assisté à chaque séance. Les spectateurs viennent surtout de la région — Monaco, Nice, Antibes, Cannes — attirés notamment par le choix assumé de diffuser les films en version originale, permettant à chacun de retrouver la voix originelle des acteurs et séduisant une partie de la clientèle non francophone de la Principauté.
Un tarif justifié par « l'expérience »
À 80 euros pour un adulte et 50 euros pour un enfant, le prix d'entrée aurait pu dissuader. « On s'est vraiment posé la question du positionnement », reconnaît Dorine Girard, qui défend un rapport qualité-prix cohérent : vue sur la Méditerranée, service voiturier, offre culinaire signée et un partenariat avec la Maison de champagne Billecart-Salmon, dont l'univers graphique a été décliné sur la terrasse, le bar et l'espace lounge.
Ce positionnement s'inscrit dans une tendance de l'hôtellerie de luxe : privilégier le moment vécu aux biens matériels. La sélection des films reflète cette approche, avec des classiques familiers capables de faire remonter des souvenirs communs, selon Dorine Girard. Le choix collégial a porté sur des comédies musicales et des films d'action, jusqu'à la programmation de clôture : Sister Act, retenu après un appel à idées lancé sur les réseaux sociaux du Maybourne.
Vers une deuxième édition en 2027
Fort de ce premier bilan, l'établissement annonce vouloir reconduire l'expérience l'an prochain, sans en fixer encore tous les contours. Les modalités du partenariat avec la plateforme de réservation et de scénographie technique, ainsi qu'avec Billecart-Salmon, restent à définir. Le rythme d'une soirée hebdomadaire devrait être conservé, l'hôtel ne souhaitant pas empiéter sur les autres événements, notamment les mariages qui animent l'établissement l'été.
La direction ne compte pas revoir à la hausse la jauge pour la prochaine édition. En amont de chaque projection, un espace de restauration accueille les spectateurs, et au-delà de 100 personnes, « l'expérience est moins fluide », selon Dorine Girard. Cette activation s'inscrit dans une stratégie plus large d'ancrage local, revendiquée par l'établissement : proposer, comme sur son rooftop ou dans son spa, « des expériences que l'argent ne peut pas acheter », et rappeler que l'hôtel — 65 chambres seulement — reste ouvert à tous.
Pour ceux qui souhaitent assister à la dernière séance de la saison, Sister Act est programmé ce vendredi 11 septembre au tarif de 85 euros, réservable sur la plateforme Fever. Il reste des places.
