Valentine et Charlotte Siné, deux sœurs monégasques âgées de 25 et 26 ans, ont lancé le jeudi 16 juillet « Chapter Two », une marque de bijoux personnalisables avec des charms évoquant des souvenirs. Les colliers et bracelets, en argent ou en or, peuvent être agrémentés de charms variés : voiture de F1, drapeau à damier, jeton de casino, soleil, trèfle, pizza, palmier ou étoile de mer. Les deux sœurs envisagent d'en sortir une soixantaine au fil des saisons.
Une aventure entrepreneuriale née pendant le Covid-19
L'idée de Chapter Two trouve sa genèse pendant la période du Covid-19, six années auparavant. Au sortir du confinement, Charlotte et Valentine Siné, galvanisées par une passion transmise par leur grand-mère maternelle d'origine italienne, se mettent à créer leurs propres bijoux à la maison, grâce à des tutoriels en ligne et des moyens techniques rudimentaires. Elles postent ensuite le résultat en ligne, auprès de leurs centaines de milliers d'abonnés.
« Cela a suscité beaucoup d'engouement et on s'est dit qu'il y avait quelque chose à faire. Deux étés de suite, on les a vendus par petites collections d'une trentaine d'unités. À chaque fois, c'était sold out très rapidement », se souvient l'aînée, Charlotte Siné, bientôt 27 ans, architecte en Principauté et créatrice de sa propre collection de sacs à main avec Hexagona. Sa sœur Valentine, 25 ans, a capitalisé sur sa communauté numérique pour faire de l'influence et de la création de contenus sur les réseaux sociaux.
Une pause de deux ans après une mauvaise expérience
L'envie de se professionnaliser et de faire naître une marque avec une vraie ligne artistique les amène à prendre attache avec Paola Garofalo, une designeuse italienne qui dessine les charms Disney en Europe. « Elle était fabuleuse, mais on a eu une mauvaise expérience avec l'usine de production en Italie. Dégoûtées, on a mis le projet sur pause pendant deux ans », raconte Charlotte Siné. Fin du chapitre 1.
« On savait qu'on avait de l'or entre les mains. On est reparties mais mieux entourées, cette fois-ci », ajoute-t-elle. Début du chapitre 2, toujours avec Paola Garofalo, mais avec deux amis et associés, Sébastien Delanney et Jordan Lamothe. « Charlotte et moi sommes les images de la marque et gérons l'aspect design et conception. Eux, dans l'ombre, nous aident sur le service après-vente, le financier, le stockage et la logistique », résume Charlotte Siné.
Une production en Italie et des ambitions à Monaco et Paris
L'usine de production des bijoux est basée à Arezzo, près de Florence, un choix assumé de proximité pour le lien humain et le contrôle qualité. Le lieu de stockage se situe à Beaulieu-sur-Mer, près de Monaco, où deux salariés de Chapter Two préparent et envoient les commandes. « Pour l'instant, on ne peut commander qu'en ligne mais plusieurs étapes nous attendent, notamment à Monaco : on devrait être présentes, on l'espère d'ici fin 2026, au concept-store LAU dans la galerie commerciale de Fontvieille. Le Columbus nous a demandé d'être présentes dans leur boutique et on est aussi en échange avec le Yacht-club de Monaco », développe Charlotte Siné.
Outre les partenariats avec des marques diverses, les deux sœurs pourraient bientôt implanter leur marque à Paris, au travers de pop-up stores (boutiques éphémères). Côté création, elles envisagent de sortir une parure complète en intégrant boucles d'oreilles et bagues à leur collection, toujours dans l'univers du maillon avec les charms. « On a aussi cette volonté de créer un bijou encore plus personnalisable avec les lettres alphabétiques et aussi des pierres semi-précieuses qui font allusion au mois de naissance. »
