Le label « Vignobles & Découvertes » vient d’attribuer 21 nouvelles certifications dans le Golfe de Saint-Tropez, portant à 116 le nombre de prestations œnotouristiques reconnues sur ce territoire. Cette annonce intervient dans un contexte mondial difficile pour la filière vin, avec une baisse de consommation de 2,7 % en 2025, soit un recul de 14 % depuis 2018 selon l’Organisation mondiale de la vigne et du vin.
Un label pour dynamiser l’œnotourisme
Créé en 2009 par l’État, le label « Vignobles & Découvertes » est attribué pour trois ans par Atout France et le Conseil Supérieur de l’Œnotourisme. Il vise à valoriser des destinations proposant des offres complémentaires : hébergements, restauration, visites de caves, dégustations, etc. Le Golfe de Saint-Tropez a obtenu ce label en mars 2025 et comptait alors 95 partenaires.
Des critères exigeants pour les professionnels
Pour être labellisés, les partenaires doivent respecter une charte d’accueil garantissant la qualité de l’expérience. Caroline Bertin, directrice de la communication du Golfe de Saint-Tropez, explique : « Les professionnels doivent s’inscrire dans une destination œnotouristique et respecter des engagements formalisés dans une charte d’accueil. Cela implique un accueil soigné et professionnel, la valorisation du terroir et des savoir-faire locaux, ainsi que des prestations en lien direct avec l’univers viticole. » L’adhésion est gratuite mais implique une participation active à la vie du réseau.
Des retombées prometteuses
Parmi les nouveaux labellisés, le Musée du Patrimoine de Grimaud se dit honoré : « Nous sommes très satisfaits. Cela mettra en valeur les archives du patrimoine culturel et viticole de la région. » Le Domaine Tropez constate déjà une augmentation des demandes de visites et de dégustations. Le bilan complet sera dressé en fin de saison pour mesurer l’impact sur la fréquentation touristique.
Cette dynamique conforte le Golfe de Saint-Tropez comme destination gastronomique et touristique de premier plan, alliant découverte du patrimoine et expériences œnologiques.
