À Montpellier, les portes des love shops s’ouvrent sur une clientèle décomplexée et variée, loin des clichés. On y rencontre des clients de tous âges, libres et curieux, venus chercher conseils, nouveauté et parfois un peu d’audace. Stimulateur à air pulsé, toy connecté, aphrodisiaques, derrière les rayons, c’est surtout un rapport au désir qui évolue.
Une clientèle qui sait ce qu’elle veut… ou pas
Elle entre, portable collé à l’oreille, va au fond du love shop et s’empare d’un anneau vibrant, passe en caisse et ressort, sans avoir interrompu sa conversation. Le passage de la trentenaire à Lilou plaisir, place Saint-Côme à Montpellier, a été rapide, efficace, anodin. Si la moitié de la clientèle sait ce qu’elle veut en poussant la porte, l’autre moitié demande conseil. « C’est vraiment du 50/50 », partage Léa Cabrera, vendeuse.
Le stimulateur à air pulsé, star des ventes
En ce moment, un produit s’impose largement : le stimulateur à air pulsé. Placé sous les feux du projecteur par la sortie récente du film « Pour le plaisir », inspiré librement de l’histoire de la création du Womanizer, ce sextoy conçu pour stimuler le clitoris figure en tête des best-sellers. « Les œufs vibrants ont aussi du succès, poursuit-elle. Avec une petite télécommande ou une appli, le partenaire peut envoyer et contrôler les stimulations à distance. Ce jeu alimente la surprise et la complicité. »
Tendances générationnelles : chocolats aphrodisiaques et lingerie urbaine
Dans les rayons, les tendances évoluent aussi selon les générations. Les jeunes clients s’intéressent davantage aux produits « instagrammables » comme les chocolats aphrodisiaques, « très populaires sur les réseaux ». Au ginseng, gingembre ou maca, ils se déclinent dans les trois coloris et jouent la carte du plaisir gourmand. « Pour une recherche de performance physique, je préfère orienter vers les gélules ou le bois bandé. Soyons clairs, c’est plus efficace que le chocolat », sourit la vendeuse. Autre tendance de l’été : la lingerie qui sort de la chambre. « Certains modèles sont pensés pour être portés en festival ou même dans la rue », explique Léa.
Témoignages de clients : libido estivale et décomplexion
Quelques rues plus loin, toujours dans le centre de Montpellier, Alix et Lola, en couple, viennent de pousser la porte du Passage du désir. « On vient chercher du lubrifiant, avec la chaleur qu’il fait, on en a besoin. En ce moment, on adapte un peu nos habitudes à cause de la chaleur. On fait l’amour sous la douche, sous la clim ou un ventilo. On aime aussi se laisser aller à la plage, dans l’eau, quand il n’y a pas grand monde. On adore. »
Quelques marches plus haut, Sabrina, célibataire depuis peu, regarde les différents modèles de stimulateurs avec sa meilleure amie : « Je cherche à me faire du bien toute seule mais le gros format à 200 euros, ça pique un peu… Je vais me rabattre sur le modèle de voyage », lance-t-elle. « Ma libido est au taquet l’été, je me sens plus libre, partage sa copine. Le “On n’a qu’une vie” prend le dessus à cette période et je suis prête à faire des trucs sur un coup de tête. »
Des profils variés et des surprises
Responsable adjointe de la boutique, Anaïs Dupin-Lugagne vient les conseiller et leur présenter quelques modèles de sextoys collectors rangés à l’arrière de la boutique. Les profils qui franchissent la porte sont variés : un jeune homme accompagné de sa mère, un quadragénaire seul, deux jeunes femmes ensemble, une fille qui s’extasie avec sa mère devant un pénis multicolore en peluche « trop mignon ». L’encaissement d’un client achevé, la responsable adjointe confie avoir appris à ne jamais se fier aux apparences : « Des gens qui ont l’air ouverts ont parfois beaucoup d’appréhension. Et les super timides cachent bien leur jeu. Un jour, un gars très réservé m’a demandé un fouet pour son soumis », raconte-t-elle.
Produits phares de l’été
Elle présente d’autres produits plébiscités l’été : huiles de massage gourmandes coco, ananas ou « sex on the beach », mousse crépitante fraise champagne rafraîchissante, boissons aphrodisiaques. Objectif ? « Rajouter un peu de piment pendant ces journées longues et chaudes », glisse Théo en optant pour une mousse crépitante.
Une évolution des mentalités
Moins de gêne, plus de curiosité… Le véritable changement dans les love shops ne se joue peut-être pas dans les rayons mais dans les mentalités des clients. Une nouvelle façon de parler du désir s’installe : plus libre, plus assumée, plus décomplexée.
