Une initiative œnotouristique pour dynamiser le territoire
Dans le Grand Libournais, une opération innovante voit les viticulteurs ouvrir leurs domaines chaque week-end, suivant un calendrier précis et accessible. Cette démarche, baptisée « Un dimanche au château », est le fruit d'une collaboration entre l'office de tourisme du Libournais et celui du Fronsadais. Elle a pour objectif principal de retenir les touristes sur le territoire en leur proposant une offre structurée et clé en main.
Structurer l'offre pour attirer et fidéliser
Gabi Höper, présidente de l'office de tourisme du Libournais, se montre enthousiaste à l'aube de la saison touristique 2026. Elle souligne que le territoire regorge d'animations sportives et culturelles, telles que des championnats de natation ou d'aviron, ainsi que des événements comme Confluent d'art et Fest'Art. Ces attractions drainent un public nombreux dans la région. « Nous nous devons de leur proposer une expérience œnotouristique clefs en main afin de les garder sur le territoire », explique-t-elle. Cette initiative vise également à soutenir les viticulteurs, durement touchés par la crise historique que traverse la filière viticole.
Un réseau de domaines partenaires en expansion
Le principe de l'opération repose sur la création d'un réseau de propriétés partenaires. Chaque week-end, quatre ou cinq domaines sont ouverts au public, permettant aux offices de tourisme de s'appuyer sur un planning bien défini. Alexis Gilbert et Ali Rhabri, responsables respectifs des offices du Libournais et du Fronsadais, précisent : « Nous avons commencé doucement l'an passé, nous montons en pression. Il s'agit d'offrir aux touristes une offre lisible et accessible, répondant ainsi à leurs attentes. » Le calendrier s'étend du 5 avril au 27 septembre, incluant les jours fériés et plusieurs week-ends prolongés stratégiques.
Décloisonner le territoire pour une offre cohérente
Cette opération n'est pas une nouveauté absolue, puisqu'elle existe déjà sous d'autres noms dans des territoires voisins, comme le « Château du jour » en Saint-Émilionnais. Cependant, elle permet de valoriser la diversité des terroirs et des appellations, tout en diffusant les flux touristiques au-delà des frontières administratives. Gabi Höper insiste : « Il faut laisser de côté les frontières administratives, développer les relations entre les acteurs du tourisme, pour proposer une offre cohérente. » Une quarantaine de domaines ont répondu présent, soit dix de plus que l'année précédente, témoignant d'une volonté forte de décloisonner l'offre.
Des animations variées pour tous les publics
Le planning propose des opportunités d'accueil dans diverses appellations, telles que Pomerol, Lalande-de-Pomerol, Saint-Émilion, Saint-Émilion Grand Cru, Bordeaux-Bordeaux supérieur, Fronsac ou Canon Fronsac. Des domaines plus éloignés, comme Haut Beynat à Belvès-de-Castillon, participent également, cherchant ainsi un relais de croissance supplémentaire. Au programme, les visiteurs peuvent profiter de visites de chais et de vignes, de retours sur la vinification, d'historiques des propriétés et de dégustations commentées. Chaque domaine propose sa propre offre, avec des conditions tarifaires spécifiques, et des options complémentaires comme des restaurants, circuits de randonnées ou marchés, adaptées aux familles et aux groupes.
