Cet été, une nouvelle habitude s'impose dans les stations balnéaires et les villes touristiques : la « double journée ». Après le dîner, les vacanciers ne regagnent plus leur hébergement ; ils enchaînent avec une seconde activité, qu'il s'agisse d'une promenade, d'une visite nocturne ou d'un verre en terrasse. Ce phénomène, observé par les professionnels du tourisme, redessine les contours des soirées estivales.
Une pratique qui séduit une majorité de vacanciers
Selon une enquête réalisée par le cabinet Protourisme, 57 % des vacanciers déclarent avoir pratiqué une « double journée » au moins une fois au cours de leurs vacances d'été. Cette proportion atteint 68 % chez les 18-35 ans. Les destinations littorales sont les plus concernées, mais les villes d'art et d'histoire connaissent également ce phénomène.
Les professionnels du secteur s'adaptent. Dans de nombreuses stations, les commerces prolongent leurs horaires d'ouverture, et les offices de tourisme proposent des visites guidées nocturnes. Les restaurants, eux, voient leur service du soir s'étendre jusqu'à 23 heures, voire minuit.
Les motivations des vacanciers : profiter au maximum
Plusieurs raisons expliquent cet engouement. D'abord, la volonté de profiter au maximum d'un temps de vacances souvent compté. Ensuite, la recherche d'une certaine fraîcheur : les fortes chaleurs de la journée incitent à sortir le soir. Enfin, l'envie de vivre des expériences différentes, loin des clichés touristiques.
« Les vacanciers veulent vivre des moments uniques, explique Claire Martin, directrice de l'office de tourisme de La Rochelle. La double journée leur permet de découvrir la ville sous un autre angle, avec une ambiance plus calme et une lumière différente. »
Des impacts économiques et organisationnels pour les territoires
Cette tendance a des conséquences économiques positives pour les destinations. Les dépenses des vacanciers se répartissent sur une plus longue plage horaire, ce qui profite aux commerces, aux restaurants et aux activités culturelles. Cependant, elle pose aussi des défis : il faut gérer les flux de visiteurs en soirée, assurer la sécurité, et proposer une offre adaptée.
Les collectivités locales réfléchissent à des solutions, comme l'extension des transports en commun en soirée ou la mise en place d'animations spécifiques. Certaines villes ont déjà mis en place des navettes gratuites le soir en été. L'objectif est de concilier attractivité touristique et qualité de vie des habitants.
La double journée pourrait bien devenir un standard des vacances, au même titre que la sieste ou la baignade. Les professionnels du tourisme devront s'adapter à cette nouvelle donne pour rester compétitifs.
