Face à une baisse significative du nombre de touristes étrangers, les États-Unis ont décidé de nommer un ambassadeur spécial, proche du mouvement MAGA (Make America Great Again), pour redorer l'image du pays et attirer à nouveau les visiteurs du monde entier. Cette initiative, annoncée par l'administration Trump, vise à inverser la tendance observée depuis plusieurs années, où la France et d'autres destinations européennes ont gagné des parts de marché.
Un ambassadeur au service du tourisme
Le nouvel ambassadeur, dont le nom n'a pas encore été officiellement dévoilé, sera chargé de promouvoir les États-Unis comme destination touristique de premier plan. Selon les sources proches du dossier, il s'agirait d'une figure emblématique du mouvement MAGA, connu pour son engagement sans faille envers la politique de Donald Trump. Sa mission principale sera de contrer la perception négative que certains voyageurs étrangers pourraient avoir du pays, notamment en raison des politiques migratoires restrictives et des tensions politiques internes.
Une stratégie marketing inspirée de MAGA
La stratégie de reconquête touristique s'appuiera sur les valeurs du mouvement MAGA : patriotisme, fierté nationale et mise en avant des atouts américains. Des campagnes publicitaires seront lancées sur les réseaux sociaux et dans les médias internationaux, mettant en scène des paysages emblématiques, des parcs nationaux, des métropoles dynamiques et la diversité culturelle du pays. L'objectif est de rappeler que les États-Unis offrent une expérience unique, allant des plages de Californie aux gratte-ciel de New York, en passant par les grands espaces de l'Ouest américain.
Un contexte difficile pour le tourisme américain
Le secteur touristique américain a souffert ces dernières années de plusieurs facteurs : la pandémie de Covid-19, les restrictions de voyage sous l'administration Biden, et une image parfois ternie à l'international. En 2025, le nombre de touristes étrangers aux États-Unis était inférieur de 15 % à celui de 2019, selon les données du département du Commerce. La France, en revanche, a enregistré une hausse de 8 % sur la même période, devenant la première destination mondiale.
Des mesures concrètes pour séduire les voyageurs
Au-delà de la communication, l'ambassadeur MAGA devra coordonner des actions concrètes : simplification des procédures de visa, partenariats avec les compagnies aériennes et les hôteliers, et organisation d'événements culturels à l'étranger. Une attention particulière sera portée aux marchés émergents comme l'Inde et le Brésil, où la classe moyenne en pleine expansion représente un potentiel important. Les États-Unis espèrent ainsi attirer 90 millions de touristes internationaux d'ici 2028, contre 79 millions en 2025.
Réactions mitigées
Cette nomination suscite des réactions contrastées. Les professionnels du tourisme américain se montrent optimistes, espérant un coup de pouce pour un secteur en difficulté. En revanche, certains observateurs critiquent le choix d'une figure clivante, craignant que cela n'aggrave les tensions diplomatiques. Des associations de défense des droits de l'homme dénoncent également l'utilisation du mouvement MAGA, associé à des politiques d'immigration restrictives, pour promouvoir le tourisme. Malgré ces critiques, l'administration Trump semble déterminée à mettre en œuvre cette stratégie, convaincue que le patriotisme et la fierté nationale sont des atouts pour séduire les voyageurs.
