L'Agence départementale du tourisme 64 (ADT 64) a lancé la huitième édition de ses Trophées, en partenariat avec le groupe « Sud Ouest », depuis l'auberge Demain c'est loin, à Hendaye. C'est une tradition bien établie : chaque année, l'ADT 64 donne le coup d'envoi de ses Trophées dans un établissement ayant été lauréat l'année précédente. Après le moulin de Sabathier, à Conchez-de-Béarn, en 2025, c'est à Hendaye que le rendez-vous était fixé, le lundi 20 avril, à l'auberge de jeunesse Demain c'est loin.
Ouvert il y a un peu plus d'un an par Alain Cazaux et son épouse, cet établissement propose 78 lits répartis en chambres de 2, de 4 ou des dortoirs de 8 lits, avec des salles de bains à l'intérieur, à des tarifs débutant à 30 euros la nuit. Une offre qui n'existait pas vraiment sur le territoire et qui attire tant les pèlerins de Saint-Jacques-de-Compostelle que des cyclistes, des randonneurs en groupe ou des familles en transit. « Cela marche comme on l'espérait », explique Alain Cazaux, avec des réservations déjà très élevées pour ce printemps et cet été. Son Trophée trône en bonne place dans l'établissement, et il reconnaît que cette médiatisation lors de la remise du prix en fin d'année dernière, au Bizipoz de Saint-Jean-de-Luz, lui a donné un sacré coup de pouce pour démarrer sa deuxième saison.
Des projets remarquables
« Ces Trophées du tourisme nous font découvrir de beaux projets. Chaque année, nous recevons une cinquantaine de candidatures avec des profils et expériences époustouflants », souligne le président de l'ADT, Jacques Pédehontaà. « Et je remercie le groupe Sud Ouest de nous accompagner. » Le directeur de l'ADT, Philippe Campa, confirme que « cette opération a du sens et met en avant le travail et l'innovation des professionnels du tourisme du département ». Un constat partagé par Max Brisson, vice-président de l'ADT : « L'objectif de ces Trophées est de valoriser les expériences clients et les acteurs qui proposent des offres originales. On sait bien qu'aujourd'hui, les visiteurs sont de plus en plus sensibles à la singularité de l'offre, et il n'en manque pas, en Béarn comme en Pays basque. L'ADT est dans son rôle d'organiser ces Trophées du tourisme, notre raison d'être au service des professionnels. »
Un accompagnement médiatique
Pour le groupe « Sud Ouest » et ses marques présentes dans le département, « Sud Ouest », « Pyrénées Presse » et TVPI, c'est l'occasion chaque année de « découvrir et raconter de belles histoires de femmes et d'hommes innovants autour de projets de plus en plus durables, et qui méritent d'être accompagnés pour les faire connaître à nos lecteurs et internautes », explique Pierre Sabathié, le responsable de « Sud Ouest » en Pays basque. « Nous aussi, on va continuer de vous accompagner autant qu'on le peut », assure Laurence Montjoie, présidente de la Banque du tourisme 64.
Les représentants de la Garburade d'Oloron, qui organisent leur prochain championnat du monde le 5 septembre 2026, constatent aussi que leur événement est mieux reconnu depuis l'obtention de leur trophée. Sa présidente, Françoise Cousteau, note que l'association est de plus en plus sollicitée pour des interventions dans les écoles sur les habitudes alimentaires, et explique que « non, ce n'est pas qu'une soupe ». Autre exemple, l'association solidaire bayonnaise Azkena, qui organise des épreuves s'inspirant de Pékin Express au soutien des personnes à mobilité réduite, a pu financer davantage de joëlettes. Une véritable mise en lumière de la richesse de l'offre touristique en Béarn et en Pays basque. Pour candidater, rendez-vous sur le site pro.tourisme64.com/tropheesdutourisme64/.
