La Dracénie Provence Verdon agglomération (DPVa) a présenté, lors du dernier conseil d'agglomération présidé par Claude Alemagna, le bilan touristique 2025 de ses 23 communes. Le rapport, synthétisé par Nathalie Perez, déléguée au tourisme et maire de La Roque-Esclapon, fait état de 7 767 936 nuitées touristiques enregistrées sur le territoire, dont 39 % en été. Ce chiffre est en baisse de 9,5 % par rapport à 2024, et la tendance se confirme sur la période estivale avec 3 020 882 nuitées en juillet et août (-6,40 %).
Des recettes en hausse mais une fréquentation en baisse
Le budget annexe du tourisme affiche des dépenses de fonctionnement de 1 542 337 euros et des recettes de fonctionnement de 1 579 363 euros. Les dépenses d'investissement s'élèvent à 96 390 euros, tandis que les recettes d'investissement atteignent 85 271 euros. L'estimation des recettes liées à la taxe de séjour avoisine les 2 millions d'euros. Les touristes français restent largement majoritaires (71 %), et la durée moyenne du séjour est de sept nuits, identique à celle du département. Les primo-visiteurs représentent 46 %, et 28 % d'entre eux ont effectué plus de cinq séjours sur le territoire. La dépense par jour et par personne est de 59 euros, dont les trois quarts pour l'hébergement et l'alimentation, tandis que les dépenses de loisirs ne représentent que 6,5 % de la somme.
Les musées de Draguignan attirent davantage de visiteurs
Les musées de la ville de Draguignan connaissent une hausse de fréquentation : le musée des ATP (Arts et traditions populaires) a reçu 14 053 visiteurs (+21,5 %), l'Hôtel des expositions (HDE) 38 800 visiteurs (+17 %), le musée des Beaux-Arts 21 490 visiteurs (+1,7 %), dont 5 360 pour l'exposition sur Rembrandt, l'Artothèque 3 596 visiteurs (+12,6 %) et le musée Camos 4 511 visiteurs (+7,5 %). Théâtres en Dracénie a attiré 38 005 spectateurs, dont 8 800 au festival Imprudance (+30 %). Le rapport souligne « une offre culturelle diversifiée et un intérêt pour le patrimoine culturel croissant avec 23 160 visiteurs pour le service Arts et histoire de l'agglomération soit 26,4 % de hausse ».
Fréquentation des points info tourisme et itinéraires
Les douze Points info tourisme (PIT) ont traité 42 658 demandes pour 68 228 personnes accueillies. Le rapport indique « une hausse importante sur Lorgues (+44,5 %), Bargemon (+16 %), Callas (+14,5 %) et Flayosc (+8 %). Les autres étant soit stables soit en légère baisse ». Sur le parcours Vigne à vélo, 194 516 passages ont été enregistrés, soit une baisse de 19,4 %, avec 61 % de piétons et 39 % de vélos, et un pic de 2 150 passages le 11 septembre. Sur l'itinéraire EV8, la fréquentation a explosé à Bargemon avec 34 394 passages (+410 %), elle est stable à Flayosc avec 76 264 passages (dont 39 000 voitures) et en légère hausse à Salernes avec 42 601 passages (+10 %).
Nouvelles offres et promotion
Les lignes de bus saisonnières, instaurées l'an dernier, affichent des chiffres modestes : 14 passagers sur la ligne Draguignan-Salernes-Sillans et 29 passagers sur la ligne Draguignan-Artuby. La station multi-activités du mont Lachens, inaugurée en juillet 2025, propose 10 parcours de trail, trois niveaux différents, trois parcours gravel et 4 parcours labellisés handi-sports. La boutique de produits régionaux de l'office de tourisme intercommunal de Draguignan, ouverte en 2024, a généré 8 442 euros de chiffre d'affaires pour un panier moyen de 13,72 euros. Trois influenceurs ont été accueillis : Julien Audigier, Sarahtatouille et Marie Tabacchi. La promotion de la destination s'est faite sur des aires d'autoroute, au salon ID week-end à Nice, au Salon des randonneurs à Lyon, au Roc d'Azur à Fréjus, et sur les réseaux sociaux. Les opérations de communication et de promotion vont se poursuivre avec des reportages, des accueils presse/influenceurs et des achats d'espace, en partenariat avec le Var ou la Région.
