Tourisme à Agen : un bilan 2025 en demi-teinte avec des défis persistants
Destination Agen, l'office de tourisme de l'Agglomération d'Agen, a dévoilé son bilan de la saison touristique 2025 devant une assemblée nombreuse d'hébergeurs, hôteliers et propriétaires de gîtes réunis sur le site d'Happy Forest à Pont-du-Casse. Les conclusions reflètent les tendances nationales et régionales, avec des chiffres qui soulignent les difficultés du secteur.
Une fréquentation française satisfaisante mais des réservations tardives
Bruno Javerzac, directeur de Destination Agen, note que 67% des professionnels se déclarent satisfaits de la fréquentation française. Cependant, le mois de juillet a connu un début terne avant de s'améliorer en seconde quinzaine, tandis qu'août s'est révélé mitigé. La tendance la plus marquante concerne le comportement des touristes : 76% des réservations ont été effectuées tardivement et les dépenses moyennes par séjour ont chuté de 43% par rapport à l'année précédente.
Stabilité globale avec une hausse notable de la clientèle étrangère
Avec 19 803 personnes accueillies dans les différents points d'information, le nombre total de touristes reste stable dans l'Agglomération d'Agen. La bonne nouvelle vient de la clientèle étrangère, qui a progressé de 16% et représente désormais 15% du total, avec les Britanniques en tête. L'hôtellerie reste le mode d'hébergement préféré, suivie de près par les meublés touristiques comme les gîtes, qu'ils soient labellisés ou non.
La taxe de séjour : une augmentation qui inquiète les professionnels
Les 427 400 nuitées enregistrées ont généré 436 095 euros de taxe de séjour, un sujet scruté avec attention par les hébergeurs. Cette taxe, inchangée depuis sa mise en place en 2012 (avec un simple réajustement en 2022), connaît désormais une hausse significative. Après l'ajout de 34% par la Région en 2024 et de 10% par le Département prévu pour 2026, l'Agglomération a décidé de la revaloriser pour la première fois depuis douze ans.
Le tarif passe ainsi de 0,74 euro à 0,79 euro par adulte et par nuit dans la catégorie la plus fréquentée. « Je ne pense pas que les destinations touristiques, même en période de restriction budgétaire, soient fonction de la taxe de séjour », tente de rassurer Bruno Javerzac. Pourtant, cette taxe représente une manne substantielle pour Destination Agen, avec plus de 351 000 euros collectés en 2025.
Points forts et actions pérennes
Si Agen concentre la majorité des collectes, c'est à la halte nautique de Boé, sur le Canal des deux mers, que l'on observe la plus forte progression avec 30% de touristes supplémentaires sur la période 2024-2025. Destination Agen ne se limite pas à la haute saison : l'organisme travaille toute l'année au développement touristique, avec des rendez-vous traditionnels comme le magazine « La Popotte Agenaise » (dont la 9e édition est sous presse) et des initiatives de Responsabilité sociétale des entreprises.
Depuis cette année, des rencontres trimestrielles avec les hébergeurs sont organisées spécifiquement autour de la taxe de séjour, un sujet crucial pour l'équilibre économique du secteur. Ce dialogue permanent vise à adapter la stratégie touristique aux réalités du terrain et aux évolutions du marché.
