VisitBritain et EasyJet s'associent pour promouvoir le tourisme cinématographique
L'office de tourisme britannique VisitBritain a lancé une vaste campagne pour encourager les voyageurs à découvrir les lieux de tournage de films et séries télévisées célèbres. Cette initiative, baptisée « Starring Great Britain », vise à développer le set-jetting, une tendance touristique en plein essor qui consiste à visiter les décors de productions audiovisuelles populaires.
Un jeu-concours original à Bordeaux
À Bordeaux, la compagnie aérienne EasyJet accompagne cette campagne en organisant un jeu-concours innovant. Jusqu'au 25 mars, au café Books & Coffee situé au 26 rue Saint-James, les clients peuvent acheter un carrot cake orange, couleur emblématique de la compagnie aérienne. Chaque gâteau est accompagné d'un QR code à scanner pour tenter de remporter trois paires de billets d'avion aller-retour vers le Royaume-Uni au départ de l'aéroport de Mérignac.
Les destinations proposées incluent :
- Londres-Gatwick
- Londres-Luton
- Birmingham
- Bristol
- Glasgow
- Manchester
- Édimbourg
- Belfast
Seulement trente de ces gâteaux sont disponibles chaque jour, ajoutant une dimension exclusive à cette opération baptisée « Faites voyager votre imagination ». Une partie des recettes sera reversée à l'Unicef, rappelant l'esprit des tickets d'or de Charlie et la chocolaterie.
Une nouvelle forme d'évasion culturelle
Florence Valette, directrice de la communication et du contenu chez VisitBritain, explique : « Avec 30 millions de visiteurs, dont 3,6 millions de Français, en 2024, nous avons retrouvé quasiment nos chiffres d'avant-Covid. 7 % des Français qui se rendent au Royaume-Uni viennent de Nouvelle-Aquitaine, soit 213 000 visites par an. »
Le site Internet de VisitBritain propose de nombreuses idées de séjours pour les fans de :
- James Bond
- La Chronique des Bridgerton
- Indiana Jones
- Harry Potter
- Peaky Blinders
Des lieux de tournage devenus attractions majeures
Parmi les sites les plus populaires, le château de Highclere dans le Hampshire, utilisé comme décor pour la série Downton Abbey, connaît un succès phénoménal. Florence Valette raconte : « Quand la série est sortie, il ouvrait quelques jours dans l'année. Maintenant, il est quasiment ouvert toute l'année. C'est devenu une attraction touristique majeure. »
En Écosse, le loch Shiel a été survolé par Harry Potter à dos d'hippogriffe, tandis qu'au pays de Galles, le village de Betws-y-Coed a servi de décor pour Wonder Woman 1984. Plus récemment, le film Hamnet, récompensé aux Golden Globes 2026, a été tourné à Weobley dans le Herefordshire.
Une tendance qui séduit les voyageurs français
« 82 % des Français visitent un lieu de tournage quand ils vont au Royaume-Uni », affirme Florence Valette. Elle ajoute : « Certains films sont des spots de pub géants pour nos paysages, châteaux, ruelles ou lignes de chemins de fer pittoresques. »
Pour le jeune public, Reginald Otten, directeur général adjoint d'EasyJet en France, conseille de découvrir la forêt d'Ashdown, territoire de Winnie l'ourson, accessible depuis l'aéroport de Gatwick.
La série Peaky Blinders promet également de nombreux voyages avec huit lieux de tournage répartis entre Birmingham, le Black Country Living Museum à Dudley, Liverpool, le château d'Arley Hall et les Victoria Baths de Manchester.
Une carte interactive sur le site de VisitBritain permet aux voyageurs d'organiser leur séjour autour de ces décors cinématographiques, offrant une expérience touristique unique et immersive.
