Le 11e Salon international du tourisme de Cannes, qui se tient samedi 3 et dimanche 4 octobre 2026 à l'hôtel Canopy by Hilton, met l'accent sur l'adaptation des voyagistes à un contexte international marqué par les conflits en Ukraine et au Moyen-Orient, ainsi que par la hausse des prix du kérosène. Les professionnels du secteur répondent à cette conjoncture difficile par une offre recentrée sur la proximité et le voyage sur-mesure, une tendance confirmée par Olivier Bertolino, organisateur du salon.
Un marché sous tension, des agences réactives
« Depuis la Covid, c'est un peu la règle, dans un marché qui bouge à chaque instant, où l'on a l'impression qu'on a une nouvelle crise chaque année : les voyagistes ajustent rapidement leurs destinations », explique Olivier Bertolino. Le blocage du détroit d'Ormuz, effectif depuis mars dernier, a notamment freiné les départs vers l'est du globe, tandis que « l'Amérique latine et du Sud a cartonné cet été », selon l'organisateur.
La hausse du prix du kérosène, qui risque d'impacter fortement le prix du billet d'avion moyen, surtout sur les longs trajets, pousse également les agences à privilégier des destinations plus proches. Cette « frilosité », compréhensible pour Olivier Bertolino, se traduit par une réorientation des offres vers des séjours de proximité et des expériences personnalisées.
Le sur-mesure, nouvelle priorité des voyageurs
« C'est la grosse tendance, appuie l'organisateur. Même les grandes surfaces le proposent. Les gens, qu'importe l'âge ou le budget, même s'ils souhaitent rester plus proches de chez eux, veulent de plus en plus de sur-mesure : des expériences immersives, de l'expédition nature. Ce n'est plus où vous voulez aller, mais qu'est-ce que vous voulez faire ? »
Cette évolution constitue la principale plus-value du salon par rapport aux réservations en ligne, selon Olivier Bertolino : « On sent que les voyageurs ont besoin de conseils, de quelqu'un qui peut répondre à leurs interrogations ou inquiétudes. Et puis, les agences font des suggestions. » Les professionnels présents ce week-end à Cannes, habitués des « Eductours » où ils découvrent et testent des destinations nouvelles, apporteront leur expertise de spécialistes, notamment pour dénicher les meilleurs guides touristiques locaux, capables de transformer un voyage.
L'Albanie à l'honneur, l'Europe de l'Est en vedette
Côté destinations, l'édition 2026 met en avant l'Europe de l'Est, avec l'Albanie, « tube de l'été 2026 » plébiscité par les touristes français, mais aussi la Roumanie et la Moldavie. Les incontournables comme l'Égypte, les Grands espaces, la Turquie, la Grèce, l'Italie et l'Espagne restent au programme, tout comme la compagnie Asia, qui propose de découvrir l'Asie « mais pas seulement ».
Le salon se tient samedi 3 et dimanche 4 octobre, de 10 h à 18 h, à l'hôtel Canopy by Hilton (2, bd Jean-Hibert). L'entrée est gratuite, une occasion pour les visiteurs de rencontrer les professionnels et de profiter d'éventuelles offres spéciales salon.
