Sainte-Maxime dresse le bilan touristique 2025 et prépare l'avenir
Le maire Vincent Morisse et son adjointe au tourisme Véronique Lenoir ont convié les professionnels du secteur en mairie pour la cinquième édition des « Rencontres des professionnels du tourisme de Sainte-Maxime ». Cette réunion, tenue mardi matin en salle du conseil, a permis de faire le point sur l'année écoulée et d'esquisser les perspectives pour l'été 2026. Le président de Var Tourisme, Guillaume Decard, représentant le Département, était également présent.
Des chiffres de fréquentation impressionnants pour 2025
Entre janvier et décembre 2025, Sainte-Maxime a cumulé 5 millions de nuitées, confirmant son attractivité. La commune dispose d'une offre d'hébergement diversifiée :
- 26 hôtels
- 5 résidences de vacances
- 1 village vacances
- 1 camping
- 1 500 meublés, dont 1 100 classés
L'office du tourisme a accueilli 71 634 visiteurs. La clientèle est à 50 % étrangère, majoritairement européenne, avec une forte représentation allemande (20 %).
Une présence numérique renforcée
Les réseaux sociaux, outils incontournables pour promouvoir la destination, ont touché 13 millions de personnes en 2025, contre 8 millions en 2023. Les 400 publications de l'office du tourisme ont généré 14 000 commentaires, et les « stories » (plus de 2 500) ont recueilli 5,3 millions de vues, soit une augmentation de 47 %. Le site Internet, actuellement en refonte totale pour une mise en service en juin, a attiré 1,9 million de visiteurs l'an dernier.
Développement du tourisme d'affaires et projets structurants
Les travaux de l'ancienne Poste se poursuivent, avec une inauguration prévue en mars 2027. « Il prendra le nom de l'espace Frédéric Mistral. Ce lieu sera hybride, tourné vers le tourisme d'affaires au printemps, un secteur que nous souhaitons absolument développer, vers la culture en été, puis vers les animations en automne et en hiver », a souligné Véronique Lenoir.
Quatre priorités stratégiques pour les prochaines années
- Faire de Sainte-Maxime une destination quatre saisons
- Poursuivre l'excellence de l'offre, avec une montée en gamme et une amélioration de la qualité d'accueil
- Valoriser les filières locales : patrimoine, œnotourisme, loisirs
- Préparer l'été 2027, notamment via le tourisme d'affaires
L'office du tourisme, dirigé par Florian Raoux, s'engage également dans l'obtention du label « destination excellence », une reconnaissance incluant un nouveau pilier écoresponsable.
Cette rencontre a ainsi mis en lumière une dynamique touristique robuste, soutenue par des chiffres solides et une vision stratégique claire pour les années à venir, alliant développement économique et engagement environnemental.
