Le Béarn des Gaves révèle son identité renouvelée pour 2026
L'office de tourisme du Béarn des Gaves a officiellement présenté sa nouvelle marque et son positionnement stratégique lors du lancement de la saison touristique 2026. Cet événement majeur s'est déroulé lundi 23 février dans le tout nouveau bureau d'accueil de Salies-de-Béarn, récemment inauguré pour améliorer l'expérience des visiteurs.
Un cadre minimaliste pour une vision ambitieuse
La réunion a rassemblé les professionnels du tourisme locaux, les partenaires institutionnels et les offices de tourisme voisins dans un espace sobre et minimaliste qui incarne parfaitement la nouvelle orientation de la destination. Ce lieu symbolise la volonté affirmée de l'équipe de l'office de tourisme de renouveler sa communication et d'affirmer son identité autour des valeurs rurales et des spécificités territoriales.
Positionnement géographique unique
Situé stratégiquement entre montagne, océan, forêts et rivières, à la croisée du Pays basque, des Landes et du Béarn, le territoire du Béarn des Gaves bénéficie d'une situation géographique exceptionnelle. Aujourd'hui, il se distingue comme un véritable espace de respiration, de calme et de déconnexion, offrant aux visiteurs un cadre propice à la quiétude et à l'authenticité.
Une marque qui valorise la ruralité
Le nouveau positionnement dévoilé lors de cet événement s'articule autour de la phrase : « Entre montagne et océan coule, notre campagne, la Campagne, autrement. » Cette approche met en avant une ruralité assumée et apaisante, parfaitement en phase avec les attentes actuelles des clientèles et les tendances du slow tourisme. Elle présente un territoire à taille humaine tout en restant connecté aux grands pôles d'attractivité régionaux.
Implication des acteurs locaux
L'après-midi a été marquée par les interventions de plusieurs partenaires locaux prestigieux, dont le Selya Resort Thermal et Spa, le Château des Énigmes de Laàs, le camping des Salines et la Maison Eztia. Ces acteurs du territoire sont venus partager leur expérience et leurs réflexions autour du nouveau positionnement et de la marque, démontrant l'engagement collectif pour le développement touristique de la région.
Focus sur le marché espagnol
Un point particulier a été consacré à l'Espagne, premier marché étranger pour la destination. Les présentations ont mis l'accent sur les stratégies de marketing transfrontalier, soulignant l'importance cruciale de renforcer la visibilité du Béarn des Gaves auprès de cette clientèle de proximité. Cette approche ciblée vise à capitaliser sur la position géographique stratégique du territoire.
Cette rencontre annuelle a ainsi permis de poser les bases d'une saison touristique 2026 ambitieuse, fondée sur une identité renouvelée et un positionnement clair qui valorise les atouts naturels et l'authenticité rurale du Béarn des Gaves.
