Nice, capitale du tourisme français pour deux jours
Dans un contexte géopolitique tendu, la ville de Nice accueille cette semaine la 20e édition de Rendez-vous en France, le salon professionnel dédié à la commercialisation de l’offre touristique française à l’international. Cet événement majeur se déroulera demain, mardi 31 mars, et mercredi 1er avril, rassemblant plus de 1 850 professionnels étrangers venus du monde entier.
Un rendez-vous d'affaires crucial pour l'économie touristique
Parmi les participants, on compte 700 exposants français, 814 prescripteurs et une trentaine de journalistes internationaux. L'organisateur, Atout France, a préprogrammé pas moins de 28 000 rendez-vous d'affaires durant ces deux jours. L'objectif est clair : transformer l'attractivité de la destination France en programmations concrètes, en contrats et en partenariats durables.
Adam Oubuih, directeur général d'Atout France, souligne l'importance de cet événement : « C'est une bonne opportunité de montrer tout l'écosystème du tourisme français aux professionnels du tourisme. »
La France face à la concurrence internationale
Si la France a accueilli 102 millions de voyageurs internationaux en 2025, confirmant sa position de pays le plus visité au monde avec une hausse de 9 % de ses recettes touristiques, la concurrence s'intensifie. L'Espagne, par exemple, a revendiqué 97 millions de visiteurs la même année.
Pour maintenir son leadership, la stratégie française repose sur deux piliers selon Adam Oubuih : « excellence et audace ». Il précise : « Attention, excellence ne veut pas dire luxe mais qualité. »
Les tendances et objectifs du tourisme français
Les touristes internationaux recherchent désormais des expériences authentiques, de l'exclusivité et de la personnalisation. Face à cette évolution, le gouvernement a fixé trois objectifs ambitieux à Atout France pour 2030 :
- 100 millions de touristes internationaux (objectif déjà dépassé avec 102 millions en 2025)
- 100 milliards d'euros de dépenses de visiteurs étrangers (contre 67 milliards en 2024)
- Faire de la France la première destination durable
La dépense moyenne par touriste international a progressé de 7 %, atteignant 760 euros par séjour.
Vers un tourisme plus durable et mieux réparti
Adam Oubuih insiste sur l'importance du développement durable : « On essaie de préserver notre territoire contrairement à l'Espagne qui n'a pas de loi Littoral. » Parmi les initiatives, l'agritourisme permet d'augmenter le pouvoir d'achat des exploitants agricoles tout en proposant une expérience authentique aux touristes.
Un autre enjeu crucial est l'étalement des flux touristiques sur toute l'année et sur l'ensemble du territoire. La Côte d'Azur, avec son tourisme quatre saisons, sert d'exemple en la matière.
Impact des tensions géopolitiques et conseils aux professionnels
Concernant le conflit en Iran, Adam Oubuih note qu'à court terme, l'augmentation du prix des billets d'avion pourrait bénéficier à la France puisque 76 % des touristes étrangers viennent des pays frontaliers. Cependant, si le conflit persiste, les conséquences pourraient être négatives sur l'économie et le pouvoir d'achat.
Le directeur général d'Atout France conseille aux professionnels du tourisme français de se préparer aux changements climatiques et de continuer à innover : « De continuer à innover et à nous épater, nous et le reste du monde, comme ils savent le faire depuis longtemps. »
Le choix de Nice et de la Région Sud pour cette 20e édition n'est pas anodin. Cette région incarne un tourisme quatre saisons et bénéficie d'un rayonnement international, rappelant ainsi la qualité et la montée en gamme continue de la destination France.
