À l'approche de la saison estivale, l'Agence départementale du tourisme dans les Pyrénées-Atlantiques a pris une décision radicale face à la surfréquentation de certains de ses sites : ne plus en parler. C'est notamment le cas du lac du Montagnon, devenu viral sur les réseaux sociaux.
Un lac en forme de cœur pris d'assaut
Cet été, c'est le lac dont il ne faut pas dire le nom. Depuis quelques années, la randonnée est en vogue en France. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes partagent des clichés de leurs aventures et de différents lieux, aux panoramas à couper le souffle. C'est le cas du lac de Montagnon d'Iseye. Nichée au cœur des Pyrénées, cette étendue d'eau en forme de cœur est devenue virale sur Instagram et TikTok, provoquant une surfréquentation du site, indique ICI Béarn Bigorre. Pour y faire face, l'Agence départementale du tourisme dans les Pyrénées-Atlantiques a pris la décision de ne plus mettre en avant le lieu.
Une surexposition problématique
"Les créateurs de contenus partagent souvent les mêmes sites naturels très photogéniques", explique Lola Maillet, chargée de marketing digital à l'ADT 64. "Les gens recherchent et s'inspirent des réseaux sociaux pour aller en montagne. Du coup, cette surexposition sur les réseaux augmente la fréquentation de ces sites naturels." L'arrivée de nombreux randonneurs peut fragiliser le site et augmenter les risques d'accidents de montagne. Ainsi, durant les fortes périodes touristiques comme les vacances scolaires et estivales, l'agence "s'interdit de parler des sites sensibles".
Des alternatives pour mieux répartir les flux
À la place, des lieux alternatifs vont être mis en avant. Des conseils pour préserver l'environnement et garantir le respect des bons usages en montagne vont également être partagés. "L'idée, c'est de valoriser un maximum de sites naturels pour mieux répartir les flux touristiques", conclut Lola Maillet. Cette stratégie vise à protéger les écosystèmes fragiles tout en offrant aux visiteurs des expériences de qualité, loin des foules.
