Tournant le dos aux dépliants touristiques et à la standardisation promise par l’intelligence artificielle, l’équipe de l’Office de tourisme de La Grande-Motte lance une initiative éditoriale audacieuse : le MOOK. Cet objet hybride, à la croisée du magazine et du livre, incarne la nouvelle ambition de la station balnéaire : affirmer son rayonnement international et proposer une lecture plus profonde et intemporelle de son identité.
Un concept innovant pour une destination touristique
Le terme MOOK est la contraction de magazine et de book (livre en anglais). Le concept n’est pas nouveau, mais son adoption par une destination touristique est avant-gardiste. Ce premier numéro de 240 pages regorge de reportages, de photos, d’histoire et d’architecture.
“L’idée du MOOK est née d’une double volonté. D’abord, celle de se débarrasser des brochures touristiques à l’ancienne, puis d’une prise de position forte, à contre-courant de la tendance actuelle. À une époque où tout le monde se met à parler de l’IA, nous, on a voulu prendre exactement le contre-pied de ça”, explique Jérôme Arnaud, directeur de l’Office de tourisme, évoquant ces listes convenues d’hôtels et de restaurants qui ne rendaient plus justice à la singularité de la ville.
Plutôt que de céder la narration à des algorithmes, la mission a été confiée à un duo humain, la journaliste Julie Daurel et le photographe Nicolas Millet. “Ce binôme, fin connaisseur de la ville et de ses habitants, a su proposer un contenu riche et authentique. Ça se lit comme un magazine et ça se garde”, résume Jérôme Arnaud.
Un objet de collection pour durer
Ce premier numéro, marqué du sceau #01, est le début d’une collection pensée pour durer, avec une nouvelle parution envisagée tous les 18 à 24 mois. Tiré à 3 000 exemplaires pour son lancement, il est déjà promis à devenir un objet de collection. Ce défi éditorial représente un an de travail avec le soutien du maire, Stéphan Rossignol, et de son adjoint au tourisme, Thierry Bouvarel.
Le MOOK est “le symbole d’une ville qui a atteint un nouveau seuil de maturité. Après 15 ans passés à réhabiliter son image, à valoriser son architecture unique et à cultiver sa différence, La Grande-Motte se sent prête à s’ouvrir au monde.”
L’ouvrage ne se contente pas de cataloguer les atouts locaux, il explore l’influence de La Grande-Motte à l’international et invite le lecteur à découvrir les richesses de la région environnante, de la Camargue à Nîmes. Édité directement par l’Office de tourisme, l’ouvrage est doté d’un code ISBN, lui ouvrant les portes des librairies et des plateformes de vente en ligne. La préparation du second numéro devrait débuter en septembre prochain, après la saison estivale. Un nouvel appel d’offres sera lancé, laissant la porte ouverte à de nouvelles collaborations.
En vente à la boutique de l’Office, 55 rue du port, et à la librairie Isis, 125 avenue de l’Europe.
