Le Comité régional du tourisme (CRT) de Provence-Alpes-Côte d'Azur a officiellement lancé la haute saison 2026 ce vendredi à Ramatuelle. Entouré de nombreux partenaires, le président François de Canson a présenté un bilan encourageant de l'évolution du tourisme dans la région, tout en traçant des perspectives pour l'avenir.
Un bilan positif après dix ans de transformation
François de Canson s'est réjoui des chiffres records de l'hiver 2025-2026, avec une fréquentation en hausse de 2,2 %, et du printemps 2026 qui affiche déjà 2 % de progression par rapport à 2025. « Les gens ont vraiment envie de partir en vacances malgré une situation géopolitique complexe », a-t-il déclaré. Selon lui, la saison 2026 s'ouvre avec la même intensité que les précédentes.
Le président du CRT a souligné les progrès accomplis en dix ans : le chiffre d'affaires du tourisme est passé de 10 à 22 milliards d'euros, représentant 13 % du PIB régional. La fréquentation en automne, hiver et printemps a augmenté de 11 %, et l'hébergement marchand est passé de 46 % à 59 %. De plus, 14 % des visiteurs arrivent désormais en train, contre seulement 4 % en 2016.
Un modèle touristique plus durable et équilibré
Christian Mantei, président d'Atout France, a salué le contrat de destination signé il y a dix ans, qui a permis de renforcer les marques Provence, Côte d'Azur et Alpes. « Boostées par l'essor du numérique, elles portent au niveau mondial », a-t-il souligné. François de Canson a ajouté que la région a construit une économie touristique plus solide, équilibrée et durable.
Cependant, des défis subsistent. La hausse des prix du carburant liée au contexte géopolitique pourrait réduire la clientèle du nord de la France, mais les visiteurs d'Auvergne-Rhône-Alpes et d'Occitanie devraient compenser. La montée en gamme de la région attire également une clientèle internationale, notamment des pays du Golfe.
L'importance du rapport qualité-prix
François de Canson a insisté sur la nécessité d'un bon rapport qualité-prix pour les hébergements et les services. « Si vous avez le bon rapport qualité-prix, vous travaillez ; sinon, vous vous mettez en difficulté », a-t-il averti. Il a également évoqué les normes environnementales : d'ici cinq à huit ans, certains hébergements ne seront plus conformes. Le nombre d'établissements labellisés « Clé verte » est passé de 90 à 400 en dix ans, mais il faut poursuivre les efforts.
Un tourisme inclusif
Le vice-président de la Région a rappelé que 40 % des Français ne partent pas en vacances et a affirmé sa volonté de développer un tourisme accessible à tous. Il a annoncé un investissement de 350 000 euros pour le handitourisme en montagne. « Un tourisme plus juste, cela se construit », a-t-il conclu.
