La Nouvelle-Aquitaine révèle les secrets de sa fréquentation touristique
La Région Nouvelle-Aquitaine vient de publier les premiers résultats d'une enquête d'envergure sur sa clientèle touristique, menée tout au long de l'année 2025. Cette étude, réalisée par le Comité régional du tourisme (CRT), constitue un outil stratégique majeur pour mieux comprendre les visiteurs et anticiper leurs attentes.
Un contexte favorable pour le tourisme régional
Avec le conflit au Moyen-Orient et ses répercussions sur le prix des carburants, environ 800 000 Français auraient déjà abandonné leurs projets de voyage à l'étranger pour cet été. La Nouvelle-Aquitaine espère attirer une partie significative de ces vacanciers potentiels, confirmant ainsi son statut de destination préférée des Français.
Cette enquête, d'une ampleur sans précédent, a interrogé pas moins de 46 000 personnes. Elle actualise les données précédentes datant de 2019 et offre une photographie extrêmement détaillée de l'activité touristique régionale. Le tourisme représente la première filière économique de la région, rivalisant directement avec l'agriculture en termes d'importance.
Des retombées économiques en forte croissance
En 2025, le tourisme a généré 14,8 milliards d'euros de retombées économiques en Nouvelle-Aquitaine, contre 12,3 milliards en 2019. Cette augmentation de 20 % est particulièrement remarquable dans un contexte où l'inflation atteignait 16 % sur la même période.
L'essor spectaculaire de la clientèle étrangère
L'un des enseignements majeurs de cette étude concerne la forte augmentation de la fréquentation de la clientèle étrangère, comme l'indique Christelle Chassagne, présidente du CRT. Les visiteurs internationaux représentent désormais 5,2 millions de séjours, contre seulement 3 millions en 2019, soit une progression impressionnante de 69 %.
Le classement des nationalités les plus représentées révèle que :
- Le Royaume-Uni arrive en tête en nombre de visiteurs
- Suivi de l'Allemagne
- Les Belges font leur retour notable
- Viennent ensuite les Espagnols et les Néerlandais
- Les Américains, particulièrement attirés par l'œnotourisme
Un pouvoir d'achat différencié selon les nationalités
Cette clientèle étrangère présente un intérêt économique double pour les professionnels du tourisme, car ses dépenses sont nettement plus élevées. Un touriste américain dépense en moyenne 128 euros par jour lors de son séjour, contre seulement 68 euros pour un visiteur français.
Les champions du pouvoir d'achat restent les pays nordiques, avec des dépenses quotidiennes atteignant 188 euros. « Je veux absolument qu'on travaille la Scandinavie », s'exclame Christelle Chassagne, identifiant ainsi une piste de développement prometteuse.
Des enseignements stratégiques pour les professionnels
Cette étude détaillée permet aux professionnels et aux pouvoirs publics d'identifier des leviers d'action concrets en matière d'aménagement et de communication. Aurélie Loubès, directrice du CRT, souligne : « Nous savons, par exemple, que les Néerlandais aiment le camping et le plein air, mais l'enquête nous apprend aussi qu'une partie d'entre eux apprécie les hébergements très haut de gamme. C'est quelque chose à creuser, jusqu'à présent, nous ne communiquions que sur le camping. »
Une analyse territoriale fine
L'enquête permet également d'analyser finement les différents territoires de la région. On découvre ainsi que le littoral, qui ne représente que 5 % des communes, concentre 34 % des séjours touristiques. Cependant, ce chiffre est en léger recul, tandis que le tourisme à l'intérieur des terres connaît une progression encourageante.
Les départements peuvent s'approprier ces données précieuses. Carine Lux, de Landes attractivité, confirme : « Cela nous permet de bien connaître notre clientèle. On sait qui vient, pourquoi, ce qui séduit et comment se distinguer dans la région. »
Cette enquête constitue donc un outil de pilotage essentiel pour l'avenir du tourisme en Nouvelle-Aquitaine, permettant d'adapter l'offre aux évolutions des comportements des visiteurs et de maximiser l'attractivité de cette destination phare.
