Vendredi 22 mai, la commune d'Aniane lance l'opération Destination Aniane, avec la projection d'une vidéo promotionnelle et la présentation de la campagne de communication. La nouvelle municipalité a décidé d'accélérer l'attractivité de la commune. « Suite à notre engagement durant la campagne, nous avons créé l'opération Destination Aniane, une politique touristique ambitieuse et à grande échelle », détaille Cédric Magnes, adjoint délégué à l'attractivité touristique et culturelle et à la communication.
L'objectif est clair : promouvoir le village pour attirer les touristes, les inciter à rester sur place et ainsi favoriser le commerce local, les vignerons, les restaurateurs et les hébergeurs. « Nous devons profiter des espaces culturels de la commune, notamment la réouverture de l'abbaye. Le tourisme est le premier PIB de l'Hérault. Avec le Pont du Diable, nous avons le site le plus visité du département, qui attire environ 1 million de visiteurs par an. Si on peut en capter un peu et faire qu'ils s'arrêtent un moment, ce sera très bien », poursuit Cédric Magnes.
Une conjoncture favorable
Selon lui, la conjoncture est favorable. Plusieurs projets se mettent en place : le parking du Bourguet Naou, en centre-ville, a été réaménagé pour doubler sa capacité de stationnement ; deux aires de pique-nique sont prévues (jardin de la chapelle Saint-Laurent et Pré de la ville) ; et la CCVH a élargi l'amplitude horaire des navettes du parking du Grand site, avec deux arrêts au cimetière et place Sanier, devant La Poste. En amont, les élus avaient réuni l'association des acteurs économiques anianais (AEA) et tous les commerçants pour leur présenter le projet. « Ils ont été très enthousiastes ! », précise-t-il.
À la boulangerie Vaïsse, on est effectivement content. Christelle et Olivier ne proposent que des produits faits maison : boulangerie, pâtisserie, confiserie et chocolaterie, sans oublier les glaces, tout est fabriqué sur place. Et surtout, on y trouve les spécialités anianaises : les Croquignoles, biscuits secs à la fleur d'oranger mentionnés depuis 1800, et les Pignons, meringue fondante avec des pignons de pin.
« Une marque, c'est important »
Un peu plus loin, Boris et Laetitia Leclercq ont aussi évolué dans leurs propositions. Le domaine viticole de la Grande Sieste a ouvert l'an dernier un restaurant, et de nouvelles chambres d'hôtes avec spa, hammam et salle de sport seront bientôt disponibles. « On a l'accueil chevillé au corps », sourit Boris Leclercq. « Je suis vivant quand la table est pleine. On a des clients qui sont maintenant des amis, et qui deviennent ambassadeurs de la vallée de l'Hérault. » Le tourisme, l'oenotourisme, mais aussi la culture, les randonnées « dans un environnement extraordinaire », tout contribue à faire du village un pôle d'attraction. « Destination Aniane, c'est génial ! Et ça rentre dans un projet global. Plus il y a d'événements dans le village, mieux c'est. Pour les Féeries ou les Puces géantes, on a toujours un monde fou ! » Il considère que c'est un axe essentiel pour la ruralité et la viticulture. « Le développement d'une marque, c'est important. En Afrique du Sud et en Californie, ils l'ont compris depuis longtemps ! »
La date du lancement de Destination Aniane n'a pas été choisie au hasard. Ce sera en même temps que l'événement Place au Terroir, organisé par l'office de tourisme Vallée de l'Hérault. Dès 19 h, dans les anciennes Halles, aux côtés des producteurs et des savoir-faire locaux, il y aura la diffusion du clip promotionnel et la présentation de la campagne de communication touristique. Tous les habitants sont invités à « découvrir, soutenir et célébrer Aniane ».
