La maison de champagne Thiénot a inauguré, vendredi 22 septembre, son nouvel écrin au cœur de Reims. Un bâtiment contemporain de 1 200 m², signé par l'architecte Jean-Michel Wilmotte, qui abrite les bureaux, un espace de réception et une boutique. L'investissement s'élève à 12 millions d'euros, selon la direction.
Un projet architectural ambitieux
Le nouvel édifice, situé au 16 rue des Moissons, remplace l'ancien hôtel particulier de la maison. Il a été conçu pour s'intégrer harmonieusement dans le paysage urbain rémois, avec une façade en pierre de taille et des lignes épurées. À l'intérieur, les matériaux nobles – chêne, laiton et marbre – rappellent le savoir-faire de la maison.
Jean-Michel Wilmotte, connu pour ses réalisations dans le monde entier, a souhaité "créer un lieu qui respire l'élégance et la modernité, tout en respectant l'histoire de la maison". Le bâtiment est également doté d'une certification environnementale, avec une toiture végétalisée et un système de géothermie pour le chauffage.
Un espace dédié à l'œnotourisme
La maison Thiénot, fondée en 1985 par Alain Thiénot, souhaite développer son activité œnotouristique. Le nouveau site comprendra un espace de dégustation, une boutique et une salle de réception pouvant accueillir jusqu'à 80 personnes. Les visiteurs pourront découvrir les coulisses de la maison, notamment le processus d'élaboration des champagnes, à travers une visite guidée.
Selon Stanislas Thiénot, directeur général, cet investissement vise à "renforcer la notoriété de la maison et à offrir une expérience unique à nos clients". La maison produit environ 2 millions de bouteilles par an, dont 60% sont exportées.
Un ancrage local renforcé
La maison Thiénot, qui possède également les champagnes Joseph Perrier et Canard-Duchêne, emploie 120 personnes. Ce nouveau bâtiment symbolise son ancrage à Reims, où elle est installée depuis sa création. La ville de Reims, capitale du champagne, attire chaque année des milliers de touristes, et la maison espère profiter de cette dynamique.
L'inauguration a eu lieu en présence des collaborateurs, des partenaires et des élus locaux, dont le maire de Reims, Arnaud Robinet. Ce dernier a salué "un projet qui allie tradition et modernité, et qui contribue au rayonnement de notre territoire".
Des ambitions internationales
Avec ce nouvel écrin, la maison Thiénot conforte sa stratégie de montée en gamme. Elle vise notamment à séduire une clientèle internationale, en particulier asiatique et américaine. Les ventes à l'export représentent déjà 60% du chiffre d'affaires, et la maison espère les développer encore.
Le champagne Thiénot est distribué dans plus de 80 pays. La maison propose une gamme allant des champagnes d'entrée de gamme aux cuvées prestigieuses, comme la Cuvée Stanislas, dédiée au roi de Pologne, ou la Cuvée Alain Thiénot, en hommage au fondateur.
Un investissement pour l'avenir
Ce projet immobilier s'inscrit dans une stratégie de long terme. La maison Thiénot, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros en 2022, investit régulièrement dans ses outils de production et ses infrastructures. Elle possède également un domaine viticole de 50 hectares, complété par des achats de raisins auprès de vignerons partenaires.
Le nouvel écrin de la rue des Moissons est donc bien plus qu'un simple bâtiment : c'est un symbole de la vitalité d'une maison indépendante qui entend rester familiale et indépendante, tout en se tournant résolument vers l'avenir.
Une architecture respectueuse de l'environnement
Outre la toiture végétalisée et la géothermie, le bâtiment a été conçu pour optimiser la lumière naturelle et réduire sa consommation énergétique. Les matériaux utilisés sont pour la plupart locaux et recyclables. La maison Thiénot s'inscrit ainsi dans une démarche de développement durable, un enjeu de plus en plus important pour la filière champagne.
Jean-Michel Wilmotte, qui a notamment réalisé la rénovation du Louvre Abu Dhabi et la tour Carpe Diem à Paris, s'est dit fier de cette réalisation : "C'est un projet qui a du sens, car il met en valeur un savoir-faire artisanal tout en apportant une touche de modernité."
Un lieu ouvert sur la ville
Le nouvel écrin de Thiénot est également pensé comme un lieu de vie ouvert sur la ville. La boutique sera accessible au public, et des événements culturels pourraient y être organisés. La maison souhaite ainsi créer du lien avec les Rémois et les touristes de passage.
Avec cette inauguration, la maison Thiénot écrit une nouvelle page de son histoire. Un pari ambitieux pour cette maison qui a su, en moins de quarante ans, se faire une place dans le paysage champenois, aux côtés des grandes maisons historiques.
