Béziers Méditerranée se prépare à une saison estivale sous le signe de l'optimisme prudent
Jean Muller, directeur de l'office de tourisme Béziers Méditerranée, affiche une confiance mesurée à l'approche de la nouvelle saison estivale. Malgré un contexte international tendu et une envolée des prix du carburant, les indicateurs restent positifs pour le territoire de l'Agglo de Béziers.
Des réservations encourageantes malgré les incertitudes
À ce jour, le taux d'occupation des hébergements touristiques sur le territoire dépasse celui de l'année dernière de 0,5 point. « Nous avons des motifs d'espoir car les tendances de réservation semblent aussi bonnes qu'en 2025 », explique Jean Muller. Cependant, il nuance cet optimisme en évoquant quelques craintes dues à l'envolée des prix du carburant et au contexte international, avec ses conflits. Pour l'instant, aucune annulation de réservation n'a été enregistrée, mais la direction reste vigilante face aux possibles répercussions sur les départs en vacances.
Une stratégie de communication offensive pour attirer les touristes
Pour contrer ces incertitudes, l'office de tourisme a lancé une vaste campagne de communication. Celle-ci cible spécifiquement les gares des grandes villes françaises, telles que Montpellier, Toulouse, Lyon, Grenoble, Marseille, Bordeaux et Paris. « L'idée, c'est de dire : Béziers est une ville accessible, son littoral également. On peut venir ici directement depuis de nombreuses gares françaises », précise Jean Muller. La campagne, d'un coût de plus de 20 000 euros, utilise des visuels colorés et des informations pratiques pour promouvoir la destination.
Un travail de commercialisation intensif en amont de la saison
Au-delà de la communication, l'office mène un important travail de commercialisation d'octobre à mars. Cela inclut la participation à des salons professionnels et grand public, en France et à l'international. Par exemple, des représentations ont eu lieu à Toulouse, Nice, Clermont-l'Hérault, et une prochaine mission est prévue à Londres en mai. L'objectif est de vendre des prestations, de la simple visite au séjour, pour des groupes. En 2025, ces efforts ont généré 175 000 euros de chiffre d'affaires pour les professionnels locaux.
Une programmation estivale riche et diversifiée
Malgré le contexte, toutes les activités proposées par l'office de tourisme sont maintenues, voire renforcées. Les temps forts de la saison incluent :
- Les Caritats, les 15 et 16 mai
- Une programmation à la maison des Orpellières à Sérignan-Plage à partir de la mi-juin, avec des soirées jazz, du théâtre et des ateliers familiaux
- Les Jeudis de Béziers, les mardis de Valras et le son et lumière en juillet et août
Le premier des dix « Samedis du vin » a déjà été organisé le 11 avril à Coulobres, marquant le début des animations.
Perspectives et défis pour l'avenir
Jean Muller reste attentif aux évolutions, notamment concernant l'impact possible du contexte international sur le tourisme. « La vérité, c'est qu'on ne sait pas ce qu'engendrera ce contexte », admet-il. Toutefois, avec une campagne de communication bien ciblée et une programmation attractive, l'office de tourisme Béziers Méditerranée mise sur une saison estivale réussie, espérant attirer aussi bien les touristes étrangers que les Français optant pour des vacances en France.
