Le grand cru classé de Margaux-Cantenac, Prieuré-Lichine, a présenté ses primeurs pour le millésime 2025, marqués par un faible rendement et une résistance aux épisodes de gel. Entre l’essor de sa production de blanc et une stratégie d’ouverture à l’international, le domaine mise également sur l’accueil de 16 000 visiteurs annuels.
Un millésime contrasté mais prometteur
Cela fait dix-sept ans et trois mois qu’Étienne Charrier arpente avec constance les chais, les vignes et les allées du grand cru classé margalais Prieuré-Lichine. Une présence fidèle, rythmée par les millésimes, les défis climatiques et l’exigence d’un terroir d’exception. En avril, le millésime 2025 a été présenté en primeur, révélant un vin de belle qualité malgré un rendement faible de 28 hl/ha au lieu de 40. « L’été a parfois été brûlant et sec », et pourtant le 2025 déjoue les attentes. Il séduit par sa fraîcheur inattendue, portée par une élégante pointe saline. Une année de contraste, où la vigne a su résister.
Le blanc en progression
« Les 26, 27 et 28 mars, des nuits glaciales ont fait planer une menace sérieuse sur le vignoble blanc », détaille le directeur général. Grâce à la mobilisation des équipes et à l’utilisation de bougies antigel, les températures ont pu être maintenues à 0 °C, alors qu’un thermomètre placé plus loin indiquait -1,5 °C. « Nos équipes ont joué le jeu et ont fait du bon travail », souligne-t-il. Le vignoble blanc a connu une belle expansion, passant de 1,5 à 3,5 hectares. Une montée en puissance qui répond à un véritable engouement, visible notamment à la boutique. « Toutefois, nous sommes à Margaux, notre vin rouge classé grand cru demeure la référence incontestée auprès des amateurs. »
Une stratégie internationale et un accueil renforcé
De leur côté, Lise Latrille, la directrice déléguée au développement, commerce et à la communication, et Willy Gallas, le directeur commercial, parcourent le monde pour promouvoir les vins de Prieuré-Lichine. « Il faut aller au contact. D’autres régions viticoles existent sur la planète, et il est essentiel d’être présent », affirme Étienne Charrier. Une stratégie proactive pour maintenir la visibilité et la notoriété du domaine à l’international. Autrefois, le chiffre d’affaires reposait aux deux tiers sur les ventes en primeur et à un tiers sur les vins livrables ; aujourd’hui, c’est l’inverse. Avec pas moins de 16 000 visiteurs accueillis chaque année, Prieuré-Lichine est ouvert sept jours sur sept en saison, et six jours sur sept de novembre à mars. Le château offre jusqu’à trois ans de garde pour les vins achetés en primeur par les particuliers.
