Alors que le monde de la mode a dit adieu à ses dernières légendes, les maisons Armani, Lagerfeld et Westwood continuent de faire vivre leur héritage. Trois ans après la disparition de Karl Lagerfeld, cinq ans après celle de Vivienne Westwood, et tandis que Giorgio Armani, âgé de 92 ans, reste aux commandes, leurs successeurs s'attachent à perpétuer un style unique tout en le réinventant pour les nouvelles générations.
Un héritage lourd à porter
Succéder à une légende n'est jamais aisé. Chez Chanel, Virginie Viard a repris le flambeau après Karl Lagerfeld, puis a été remplacée par Matthieu Blazy en 2024. Chez Fendi, c'est Kim Jones qui a pris la direction artistique. Chez Vivienne Westwood, son mari Andreas Kronthaler a assuré la transition. Chacun a dû trouver un équilibre entre la préservation du style emblématique et l'apport d'une touche personnelle.
Selon un analyste du secteur, "le défi est de rester fidèle à l'ADN de la maison tout en attirant une clientèle plus jeune". Ainsi, les ventes de la marque Westwood ont augmenté de 20 % après la disparition de la créatrice, portées par un regain d'intérêt pour son engagement écologique et féministe.
Giorgio Armani, le dernier pilier
Giorgio Armani, lui, est toujours présent. À 92 ans, il continue de dessiner ses collections et de superviser sa marque. Il a récemment annoncé la nomination de son successeur, sans révéler son nom. Cette décision stratégique vise à assurer une transition en douceur et à préserver l'empire Armani, qui pèse plus de 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel.
Le couturier italien a toujours été un homme de contrôle. Il a racheté les parts de ses partenaires pour détenir 100 % de sa société. "Je veux que ma maison continue après moi, avec les mêmes valeurs", a-t-il déclaré dans une interview récente. Son héritage est immense : le tailleur déstructuré, le chic sobre, et une vision globale de la mode qui va du prêt-à-porter à la décoration.
Vivienne Westwood, l'iconoclaste
Vivienne Westwood, décédée en décembre 2022 à 81 ans, a laissé une empreinte indélébile. Pionnière du punk, elle a mêlé provocation et engagement politique. Ses successeurs, menés par son mari Andreas Kronthaler, ont poursuivi son œuvre tout en mettant l'accent sur son activisme climatique. La marque a lancé des collections éthiques et soutient des associations environnementales.
"Elle aurait voulu qu'on continue à se battre pour la planète", confie un proche. Les archives de la créatrice sont régulièrement exposées, et ses pièces iconiques, comme la robe "Orb", sont rééditées avec des matériaux durables. Cette stratégie séduit les jeunes consommateurs, soucieux de l'impact écologique de la mode.
Karl Lagerfeld, le caméléon
Karl Lagerfeld, disparu en février 2019, était connu pour sa polyvalence. Il a dirigé Chanel, Fendi et sa propre marque. Aujourd'hui, sa maison, détenue par le groupe britannique Renown, est confiée à des directeurs artistiques invités. La griffe Lagerfeld continue de produire des collections accessibles, tout en capitalisant sur l'image du "Kaiser" pour asseoir sa notoriété.
Les collaborations avec des artistes contemporains et des influenceurs permettent de toucher une audience plus large. "Karl était un homme de son temps, il aurait adoré les réseaux sociaux", souligne un ancien collaborateur. La maison a d'ailleurs lancé une ligne de vêtements connectés, alliant mode et technologie.
La transmission, un enjeu crucial
La transmission de ces maisons emblématiques est un enjeu majeur pour l'industrie de la mode. Selon une étude récente, 60 % des maisons de luxe sont confrontées à des problèmes de succession. Les marques doivent trouver des successeurs capables de préserver l'âme de la maison tout en s'adaptant aux tendances actuelles.
Les maisons Armani, Lagerfeld et Westwood ont chacune opté pour des stratégies différentes : l'une mise sur la continuité avec un successeur formé en interne, l'autre sur des directeurs artistiques invités, la troisième sur une direction partagée. Toutes cherchent à maintenir leur pertinence dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Un héritage qui se réinvente
Au-delà des vêtements, ces légendes ont légué des valeurs et une vision. Armani incarne l'élégance intemporelle, Lagerfeld la créativité sans limites, Westwood l'engagement. Leurs maisons respectives s'efforcent de transmettre ces valeurs à travers des expositions, des archives numérisées et des programmes de mentorat pour jeunes créateurs.
La mode est un éternel recommencement, et ces maisons prouvent que l'héritage peut être une source d'inspiration plutôt qu'un poids. En alliant tradition et innovation, elles assurent la pérennité de leur légende.
