Mode • Montres Horlogerie : on a rencontré huit acteurs du made in France pour parler inspiration, sensibilité et prix. De Lip à Serica en passant par Herbelin ou Baltic, ils constituent un bel échantillon d’une horlogerie made in France qui a le vent en poupe. Le temps d’une matinée, sept responsables de marques tricolores, plus un designer, ont répondu à l’invitation du « Nouvel Obs ».
Un panorama de l'horlogerie hexagonale
Comment rendre compte de la richesse de l’horlogerie hexagonale ? Par le mélange des genres ! Alors que Lip, Herbelin et Pierre Lannier sont des marques dotées d’un bel héritage (souvent familial) et d’un processus quasi industriel, Baltic, March LA.B et Serica sont plus récentes et branchées, tout en incarnant elles aussi la rigueur horlogère. Deux cas singuliers, enfin : la micromarque Buci, qui conjugue élégance et littérature, et le designer indépendant seconde/seconde, qui pose son empreinte pleine d’humour sur nombre de projets d’ici et d’ailleurs.
À ces deux femmes et six hommes, nous avons posé les mêmes questions. Voici leurs réponses, teintées d’optimisme et de camaraderie puisque tous se connaissent et s’apprécient (Alain Marhic, cofondateur et dirigeant de March LA.B, a eu un empêchement de dernière minute pour la séance photo).
Définition de votre marque et gamme de prix
Etienne Malec, fondateur de Baltic : Des montres inspirées du passé et pensées pour aujourd’hui ; entre 430 et 2 000 euros.
Nousseïma Baraket, fondatrice de Buci : Poétiser le temps ! ; entre 1 185 et 1 495 euros.
Maxime Herbelin, directeur marketing de Herbelin : Une marque familiale depuis 1947, alliant tradition et modernité ; de 200 à 1 500 euros.
Pierre-Alain Bérard, président de Lip : Lip, c’est l’histoire de France au poignet ; de 200 à 1 200 euros.
Gabriel Vachette, fondateur de Serica : Des montres robustes et élégantes, fabriquées en France ; de 800 à 1 500 euros.
Laura Burgun, directrice marketing de Pierre Lannier et Montres 1977 : Des montres accessibles et tendance ; de 50 à 300 euros.
Romaric André, fondateur de seconde/seconde : Un studio de design qui détourne les montres avec humour ; prix variables selon les projets.
Une dynamique collective
Tous les participants ont souligné l'importance de la collaboration et de l'entraide au sein de la filière horlogère française. Ils voient dans cet élan collectif une force pour faire face à la concurrence suisse et asiatique. L'optimisme est de mise, porté par un intérêt croissant des consommateurs pour le made in France et les produits authentiques.
