À quelques jours du défilé de la collection Croisière, prévu le mardi 28 avril, Chanel renoue avec ses racines biarrotes. Entre l'ouverture d'une boutique éphémère et le mystère savamment entretenu autour de l'événement, la maison est sur toutes les lèvres dans la cité impériale.
Un retour historique
Depuis quelques jours, à Biarritz, tous les regards se tournent vers Chanel. La maison signe un retour très remarqué dans la cité balnéaire, près de quatre-vingt-dix ans après l'avoir quittée. La couturière Coco Chanel avait choisi Biarritz dès 1915 pour y ouvrir sa première boutique. Elle s'installe alors dans la villa Larralde, idéalement située dans la descente menant au Casino et à la Grande Plage, au cœur du quartier des grands hôtels. Plus d'un siècle plus tard, Chanel renoue avec ce lieu emblématique : la maison en a racheté les murs et y a inauguré, jeudi 23 avril, une boutique éphémère, à quelques jours du défilé de la collection Croisière.
Une boutique éphémère très attendue
« Faites-nous un beau défilé ! », glisse en souriant un client à l'une des hôtesses postées à l'entrée de la boutique le jour de l'ouverture. Dès le matin, une file d'attente s'était formée devant l'enseigne. Tout au long de la journée, les curieux, parfois hésitants à franchir le seuil, marquaient une pause, capturant au passage quelques clichés de la façade élégante aux accents Art déco.
Une première au XXIe siècle
La maison Chanel a annoncé dès le mois de décembre le choix de Biarritz pour présenter sa collection Croisière. Depuis, elle cultive la discrétion, laissant filtrer peu d'informations sur les coulisses de l'événement. Seule image marquante : la mise à l'eau, très commentée, d'une mannequin affublée d'une queue de sirène pour le tournage du teaser du défilé sur la plage du Port Vieux, à la fin du mois de mars.
« Un défilé d'une telle ampleur à Biarritz, c'est une première au XXIe siècle. C'est souvent une question de logistique : un défilé de grande maison dans une ville de province demande à déplacer les équipes, la presse… », explique Nathalie Beau de Loménie. La petite-fille de la styliste biarrote Germaine Long-Savigny et autrice de l'ouvrage « Biarritz & la mode », aura la chance d'assister au défilé. « Le jour J, ça va peut-être être un peu intimidant. Je vais sûrement être émue. Après mes années à raconter l'histoire de Chanel à Biarritz, c'est un bel aboutissement », s'enthousiasme la sexagénaire, qui organise des visites guidées des lieux emblématiques de la mode et de la couture qui ont marqué l'histoire de Biarritz.
Un secret bien gardé ?
Si le lieu du défilé demeure officiellement secret, les indices accumulés ces derniers jours ne laissent guère de doute : vigiles et barrières ont été déployés tout autour du Casino de Biarritz, tandis qu'une grue a été installée en contrebas. Aux entrées du parking, des panneaux préviennent déjà les usagers : celui-ci sera inaccessible les lundi 27 et mardi 28 avril.
« Tout le monde sait que ça va être au Casino », se marre Salomé, Biarrote de 29 ans. Elle s'inquiète surtout de savoir où garer son véhicule sur les deux jours de fermeture du parking. La jeune femme a été tirée au sort pour assister à la retransmission du défilé à la Gare du Midi.
« Le défilé, c'est une idée de génie, c'est formidable ! On aimerait bien y aller et savoir où ça va se passer », confient Cathy et Ambre. La maison n'a rien laissé filtrer sur les personnalités attendues. On peut toutefois imaginer la présence de Charlotte Casiraghi parmi les invités. La fille de Caroline de Monaco doit en effet être présente la veille au Bookstore pour une séance de dédicaces de son dernier ouvrage « La Fêlure ».
Une effervescence palpable
« Il y a une grosse effervescence », note Kristel Bourg, l'une des propriétaires de la librairie. Le Bookstore se trouve juste à côté de la boutique éphémère et abritait l'enseigne en 1915. « Il n'y a pas un jour sans qu'on nous parle de Chanel, poursuit-elle. On nous demande si on a des informations sur le défilé, si on sait où ça va se passer, ou si on a des invitations pour sa retransmission à la Gare du Midi. Tout tourne autour de Chanel depuis trois semaines… C'est la première fois qu'il y a une Fashion Week à Biarritz après tout ! » plaisante-t-elle. Pour l'occasion, le Bookstore a consacré sa vitrine à Chanel. Jusqu'à présent, les réactions sont enthousiastes, affirme Kristel Bourg. « Mais la ville n'a pas encore été bloquée comme elle le sera mardi pour le défilé », tempère-t-elle. De son côté, elle raconte qu'un représentant de la mairie est venu l'informer en personne des axes qui seront fermés le jour J. « J'ai beaucoup apprécié, car cela va me permettre de m'organiser. Cela va chambouler un peu ma livraison du matin, mais ce n'est rien, il faut jouer le jeu », confie-t-elle, tout en se réjouissant du coup de projecteur offert à Biarritz. « C'est un feu de paille, mais un feu de paille dont on va parler dans le monde entier ! »
