Bulgari ouvre la saison de la haute joaillerie à Milan avec Eclettica
À Milan, les vitrines des boutiques de luxe scintillent avec une apparence inchangée, mais l'atmosphère dans les salons feutrés de la villa Necchi révèle une réalité plus nuancée. Certains grands clients du Moyen-Orient ont annulé leur venue, et les pièces à plusieurs millions d'euros – certaines atteignant environ 15 millions – semblent suspendues dans un entre-deux. Elles restent désirables, mais peut-être moins immédiatement achetables qu'auparavant.
Une collection éclectique et transformable
C'est dans ce contexte que Bulgari lance sa collection Eclettica, marquant le début de la saison de la haute joaillerie. La maison romaine présente plus de 150 pièces, incluant une série record de créations transformables. On y trouve des colliers aux volumes sculpturaux, des bagues théâtrales, des montres à secrets, ainsi que des sacs et des parfums dont les attaches se métamorphosent en broches ou en médaillons.
Pour Bulgari, l'éclectisme n'est pas un simple effet de style, mais une méthode fondatrice. La maison puise indistinctement dans la peinture, la sculpture et l'architecture pour créer une haute joaillerie conçue comme un art à porter. La villa Necchi, écrin moderniste de l'événement, symbolise cette alliance entre rigueur et décor, reliant la bourgeoisie industrielle des années 1930 aux ultra-riches globalisés d'aujourd'hui.
Une mise en scène spectaculaire et stratégique
La démesure d'Eclettica ne se limite pas aux pièces ; elle s'étend à leur présentation. Une constellation de célébrités – dont Dua Lipa, Anne Hathaway, Jake Gyllenhaal, Priyanka Chopra Jonas, Liu Yifei et Kim Ji-won – anime les lieux entre la villa Arconati, surnommée le petit Versailles milanais, et l'intimité moderniste de la villa Necchi. Cette mise en scène vise à divertir la presse et les clients, tout en assurant une visibilité maximale.
Autour de la collection, près de 650 créations – joaillerie, horlogerie, sacs, parfums – composent un dispositif total, conçu pour saturer le regard et imposer sa présence. Cette profusion est autant esthétique que stratégique. Bulgari, qui a largement bénéficié de l'essor récent de la haute joaillerie, utilise l'éclectisme comme une forme de puissance : multiplier les pièces et les registres permet d'élargir le spectre des désirs et de capter une clientèle toujours plus internationale.
Un baromètre du marché du luxe
Pourtant, le réel s'invite dans ce théâtre du luxe absolu. L'incertitude géopolitique, les déplacements contrariés et la prudence retrouvée de certains acheteurs pourraient rebattre les cartes. Les pièces les plus spectaculaires, incarnant la démesure des dernières années, trouveront-elles preneur aussi facilement qu'hier ?
En ouvrant la saison à Milan, Bulgari ne se contente pas de présenter une collection ; la maison offre un baromètre précieux du marché du luxe. Eclettica, avec ses influences superposées et ses registres croisés, frôle parfois le vertige, donnant l'impression d'un certain trop-plein. Mais tout est exécuté avec une précision extrême : les montages sont impeccables, les volumes maîtrisés et les gemmes exceptionnelles. C'est un fourre-tout d'orfèvre, reflétant à la fois l'audace créative et les défis économiques actuels.
