Selon les données publiées par la Fédération de la vente en ligne et à distance (Fevad) et Médiamétrie, les plateformes chinoises Temu, Shein et AliExpress ont toutes trois enregistré un recul de leur fréquentation mensuelle en France au deuxième trimestre, avant même l'entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis.
Une baisse de fréquentation notable pour Temu
Parmi ces trois plateformes asiatiques présentes dans le top 20 des sites d'e-commerce les plus visités par les Français, Temu connaît la plus forte baisse. Ce site de type « bazar » d'origine chinoise, classé à la 4e place, accuse une chute de 12,7 % de ses visiteurs entre le premier et le deuxième trimestre. AliExpress, à la 11e place, voit sa fréquentation passer de 15,9 millions de visiteurs uniques mensuels au premier trimestre à 15,1 millions au deuxième trimestre. La fréquentation de Shein, à la 9e place, reste stable sur la période, mais « recule également sur un an, de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs ».
Une taxe européenne sur les petits colis
Ces trois sites, accusés de pollution environnementale en raison des volumes mis sur le marché et de concurrence déloyale envers les entreprises européennes, doivent s'acquitter depuis le 1er juillet d'une taxe européenne de 3 euros sur chaque catégorie de produits envoyés dans leurs petits colis en provenance de Chine. Depuis la mise en place de cette taxe, les importations de ces paquets ont chuté d'environ 30 % à 40 % dans l'Union européenne, avait annoncé fin août le ministère de l'Economie, citant un chiffre des douanes françaises.
Des effets attendus au troisième trimestre
« Les résultats du troisième trimestre permettront notamment d'observer les éventuels effets sur leur fréquentation de la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet », a précisé la Fevad dans un communiqué. Par ailleurs, « avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon conserve largement la tête du classement, devant Leboncoin, qui rassemble 32,1 millions de visiteurs mensuels ». Suivent le spécialiste des voyages Booking.com, Temu et le site lituanien des vêtements d'occasion Vinted.
