Deux ans et demi après son dépôt, le Parlement a définitivement adopté ce lundi la loi visant à enrayer l'essor de la mode éphémère, ciblant l'ultra fast-fashion incarnée par le géant chinois Shein. Ce texte ambitionne de réduire l'impact environnemental de l'industrie textile, qui représente près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Pourtant, Shein continue de séduire les consommateurs par ses prix cassés et son offre pléthorique.
Un marché textile en pleine explosion
Chaque année, plus de 100 milliards de vêtements sont vendus dans le monde. En France, le nombre de vêtements vendus annuellement a progressé d'un milliard en une décennie, atteignant 3,3 milliards de produits, soit plus de 48 par habitant, selon les chiffres du Sénat. Face à l'inflation qui pèse sur le pouvoir d'achat, de nombreux Français se tournent vers Shein. Marie-Caroline, 46 ans, achète depuis trois ans sur Shein dans le "but d'avoir plus d'articles pour moins cher". Charlotte, 20 ans, ancienne consommatrice, explique que Shein lui a permis de trouver des vêtements stylés et abordables à sa taille, contrairement à Zara ou Lacoste, qu'elle juge peu inclusifs. Kiabi, malgré sa sélection "grandes tailles", ne l'a pas convaincue, les pièces proposées étant selon elle "mémérisantes".
Le comparatif de Midi Libre : Shein, Kiabi, Zara, Lacoste
Pour vérifier si Shein est réellement moins cher, Midi Libre a constitué un panier comparatif avec une tenue masculine complète : un polo blanc, un short noir et une paire de baskets blanches. Résultat : le panier Zara est 2,5 fois plus cher que celui de Shein, et celui de Lacoste est 9 à 10 fois plus élevé (hors soldes). Cependant, la qualité des matériaux diffère nettement. Le short Shein est composé de 54 % coton, 31 % polyester, 8 % viscose, 4 % lyocell, 2 % polyamide, 1 % acrylique. Le short Kiabi : 73 % polyester, 22 % viscose, 5 % élasthanne. Celui de Zara : 80 % coton, 20 % polyester. Le short Lacoste : 84 % coton, 16 % polyester. Ainsi, la composition des articles d'ultra fast fashion est nettement moins bonne que celle des enseignes de fast fashion ou plus responsables.
Des consommateurs partagés entre budget et qualité
André, fan de Lacoste, préfère acheter un "bon polo de qualité" à 110 euros qu'il pourra garder des années, plutôt que d'acheter sur des sites de fast fashion. Il craint qu'un polo Shein "ne survive pas à un passage en machine à laver". Marie-Caroline assume son choix : "quand on a du mal à joindre les deux bouts, je vous avoue que je ne me pose même pas la question de la qualité ou de la provenance de mon article". Avec plus de 7 000 nouvelles références par jour, Shein concurrence toutes les marques par ses prix et son choix, séduisant les petits budgets mais en rebutant d'autres, qui préfèrent acheter moins et de meilleure qualité.
