Une inauguration très attendue au BHV de Limoges
Le mercredi 25 février, le BHV de Limoges a connu une affluence exceptionnelle pour un mois de février, avec plus de 3 500 personnes venues découvrir le nouveau corner de Shein, selon les chiffres communiqués par la direction. Cette inauguration marque l'arrivée du géant asiatique de l'ultra-fast-fashion dans l'ancien magasin des Galeries Lafayette, rebaptisé BHV depuis octobre 2025.
Un événement qui attire tous les publics
Dès l'ouverture à 10 heures, une petite file d'attente d'une vingtaine de personnes s'était formée. Adolescents, mères de famille, couples et retraités se sont pressés pour explorer l'espace dédié au prêt-à-porter féminin, situé au troisième étage. Accueillis par une haie d'honneur de vendeurs coiffés de casquettes Shein, les visiteurs étaient motivés par diverses raisons :
- Tester la qualité des produits
- Comparer les prix
- Découvrir physiquement des vêtements habituellement vus en ligne
Des réactions mitigées face à la fast-fashion
Parmi les curieux, Monique, une retraitée "sans beaucoup de moyens", a exprimé ses doutes concernant la durabilité des articles. Malgré ses réserves, elle a tout de même acheté une robe "pour tester". De même, Touria, 51 ans, qui n'achète jamais sur Internet contrairement à sa fille de 25 ans, est venue voir à quoi ressemblaient concrètement les vêtements de la marque.
Une stratégie nationale de déploiement
Cette ouverture à Limoges s'inscrit dans une stratégie plus large du groupe Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV depuis 2022. Quatre mois après l'inauguration controversée d'un espace similaire au BHV de la rue de Rivoli à Paris, quatre autres villes de province ont été concernées :
- Angers
- Dijon
- Grenoble
- Reims
Kamel Tafat, le directeur du magasin de Limoges, s'est réjoui de cette fréquentation inhabituelle, soulignant l'attrait que représente Shein pour divers segments de clientèle. Cette implantation physique du leader de la mode éphémère dans les grands magasins traditionnels questionne l'évolution des habitudes de consommation et la place accordée à la durabilité dans le secteur textile.
